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• 2009-2010年大口徑塑料雙壁波紋管生產設備市場研究報告 01/02.2010

  目 錄第一部分管材行業 6一、行業的基本情況 6（一）行業管理情況 61、我國管材行業管理體製及行業主管部門 62、我國管材行業主要法律法規和政策 7（二）管材市場分析 81、市場規模 82、供給分析 93、需求分析 104、進出口分析 105、市場特征 116、國外塑料管材市場分析 11（三）行業財務狀況分析 121、成長能力分析 122、盈利能力分析 15（四）產品分析 171、原料分析 172、管形分析 183、規格分析 194、技術分析 19（五）大口徑雙壁波紋管分析 191、大口徑雙壁波紋管的特點 192、大口徑雙壁波紋管生產情況 203、雙壁波紋管生產原料分析 214、大口徑雙壁波紋管發展前景 22（六）市場競爭分析 231、行業集中度有所提高 232、市場競爭轉向品牌化競爭、研發競爭 233、塑料管材行業麵臨重新洗牌 24（七）影響我國塑料管材行業發展的有利和不利因素 241、有利因素 242、不利因素 28（八）管材行業上下遊產業狀況 301、上遊產業分析 302、下遊產業分析 41二、重點廠商分析 45（一）安徽國通高新管業股份有限公司 451、公司簡介 452、主營產品 453、經營業績 46（二）山西塑料總廠 471、公司簡介 472、主營產品 47（三）浙江東冠製管有限公司 471、公司簡介 472、主營產品 48第二部分塑料機械行業 49一、行業的基本情況 49（一）行業管理 491、我國塑料機械行業管理體製及行業主管部門 492、我國塑料機械行業主要法律法規和政策 50（二）塑料機械行業分析 511、市場規模 512、進出口分析 523、市場集中度 534、市場特征 555、市場前景 56（三）大口徑雙壁波紋管生產設備市場分析 571、市場規模 572、需求分析 583、進出口分析 584、國際市場現狀 585、市場發展前景 59（四）影響大口徑雙壁波紋管生產設備發展的有利和不利因素 601、有利因素 602、不利因素 63（五）大口徑雙壁波紋管生產設備技術水平 641.、生產設備介紹 652、核心技術介紹 673、與國際領先水平相比 68（六）行業相關產業狀況 691、行業上遊企業相關分析 692、行業下遊行業相關分析 71二、主要廠商的介紹 74（一）塑機行業主要企業財務狀況 74（二）大口徑波紋管生產企業 741、大連三壘機械股份有限公司 752、上海金緯機械製造有限公司 753、濰坊中雲集團 77（三）國外雙壁波紋管主要企業 801、CormaCo.，Ltd 802、KrahCo.，Ltd 813、NUVOTECCo.，Ltd 82表目錄表1 2000-2007中國塑料管材年產量與增長率 9表2　2001-2007中國塑料管材出口量與出口額 11表3　近幾年中國電石生產狀況 31表4　2007年1-10月乙烯產銷總量與2006年同期比較 32表5　2005-2008年國通管業經營情況 46表6 中國塑料機械行業按各指標劃分的地區集中度情況 54表7 JWSBG－500PVC雙壁波紋管生產線技術性能 66表8 JWSBG－800HDPE雙壁波紋管生產線技術性能 66表9 2007年產值過億塑機企業此財務狀況 74表10 上海金緯機械製造有限公司的產品介紹 75表11 濰坊中雲集團PVC雙壁波紋管生產線技術參數 78表12 濰坊中雲集團PE雙壁波紋管生產線技術參數 79表13 NUVOTEC公司生產設備所生產大口徑雙壁波紋管管道規格 83圖目錄圖12000-2008年全國管材生產企業數 9圖22000-2008年塑料管材銷售額與產值比 10圖32000-2008年塑料管材產品銷售收入增長情況 13圖42000-2008年塑料管材製造業資產增長情況 13圖52000-2008年塑料管材製造業資本保值增值率變化情況 14圖62000-2008年塑料管材製造業利潤增長情況 14圖72000-2008年塑料管材製造業資金利潤率變化情況 15圖82000-2008年塑料管材製造業銷售利潤率變化情況 16圖92000-2008年塑料管材製造業成本費用利潤率變化情況 16圖102008年1—10月中國進口VCM價格走勢 33圖11中國聚乙烯給水管材專用料消費量 42圖12中國聚乙烯排水排汙管材專用料消費量 44圖132006-2007年塑機行業重點指標 52圖142005-2008年塑料加工設備產量及增長率 52圖152007年塑機行業按資產劃分的經濟類型 54圖162007年塑機行業按銷售收入劃分的經濟類型 55圖172008年下半年1.0冷軋走勢圖 62圖182000-2008年國內生產總值增長情況 69圖192000-2008年Myspic綜合指數月指數 70圖20NUVOTEC公司生產設備所生產大口徑雙壁波紋管形狀和大小 82圖21大口徑雙壁波紋管所使用的插座和橡膠密封圈 83圖22大口徑雙壁波紋管Geumam地區 83

• 2009-2010年中國星級酒店市場趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  目 錄一、行業簡介 1(一)行業定義及範圍界定 11、行業界定及範圍 12、星級飯店分類 13、星級酒店劃分標準 1(二)發展曆史回顧 191、世界飯店業發展 192、中國酒店業發展 203、中國星級酒店業發展 20二、宏觀環境分析 22(一)宏觀政策分析 221、我國旅遊業“十一五”發展規劃 222、《國務院辦公廳關於加快發展服務業若幹政策措施的實施意見》發布 223、《中國飯店行業突發事件應急規範》頒布 234、財政部發出《關於組織開展2009—2010年黨政機關出差和會議定點飯店政府采購工作的通知》 245、商務部公布《飯店信息化設施條件與規範》 256、中國旅遊飯店業協會發布《中國飯店管理公司運營規範》 257、《旅行社條例》和《旅行社條例實施細則》發布 258、國家旅遊局令第28號《國家旅遊局關於廢止部分規章的決定》 269、《外商投資產業指導目錄》限製外商投資開發高端酒店 26(二)經濟分析 271、經濟增長情況 272、固定資產投資情況 273、居民消費情況 284、進出口情況 295、國家貨幣政策情況 316、居民消費價格指數情況 337、人民幣匯率情況 34(三)技術分析 351.酒店業引入RCI模式 352.賓館酒店運用EOS（電子訂貨係統） 353.網上結算實行電子化貨幣 364.網上賓館酒店設計 36(四)社會分析 361、人口規模分析 362、年齡結構分析 373、學曆結構分析 384、城鎮從業人員規模 39三、市場分析 41(一)市場規模分析 411、星級酒店營業收入分析 412、星級酒店數量分析 413、出租率分析 42(二)產品結構分析 431、星級結構 432、經濟類型結構 44(三)區域市場分析 46(四)品牌分析 471、全球酒店品牌分析 472、中國酒店品牌分析 48(五)經濟型酒店分析 501、市場規模分析 502、主要品牌分析 502、發展趨勢分析 52四、市場競爭分析 54(一)集中度分析 541、全球酒店市場集中度分析 542、中國酒店市場集中度分析 54(二)價值鏈分析 55(三)行業生命周期分析 56五、主要廠商分析 58(一)錦江酒店 581、公司簡介 582、公司經營狀況分析 583、酒店經營情況 59(二)金陵飯店 601、公司簡介 612、公司經營狀況分析 61(三)北京首都旅遊股份有限公司 611、公司簡介 612、公司經營狀況分析 62(四)粵海國際酒店管理（中國）有限公司 63(五)中州國際集團管理有限公司 63六、行業發展趨勢分析 65(一)行業發展趨勢 651、高星級酒店即將進入高峰期，競爭加劇 652、中國高端酒店的主流變為房地產開發業加跨國公司品牌 653、休閑度假酒店的需求將迅速增長 664、經濟型酒店仍將繼續發展，品牌整和加快 665、酒店集團的收購、兼並、重組進一步加速 676、短期收入增幅下降，虧損企業增加，中長期發展不可逆轉 677、互聯網將成為酒店營銷的最大平台 678、酒店服務將進入定製化階段 679、酒店管理向人性化發展 68(二)行業規模預測 68七、行業發展策略與建議 70(一)產品策略 701、針對會議團隊的產品服務策略 702、針對商務客人的產品服務策略 703、酒店針對婚宴的產品服務策略 71(二)價格策略 721、酒店客房價格的製定 722、酒店餐飲價格的製定 733、酒店價格的調整 73(三)渠道策略 741、網絡聯合營銷渠道 742、加入分時度假交換係統 74(四)促銷策略 751、酒店廣告策略 752、酒店人員銷售策略 763、酒店營業推廣策略 774、酒店公共關係策略 78(五)品牌策略 791、服務吸引人 792、口碑帶新人 803、網絡留住人 80圖目錄圖1 2003年－2008年中國國內生產總值及增長率情況 27圖2 2003年-2008年固定資產投資額及其增長情況 28圖3 2003年-2008年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 29圖4 2003年-2008年我國進出口貨物貿易總額 30圖5 2003年-2008年我國進口貨物貿易總額 30圖6 2003年-2008年我國出口貨物貿易總額 31圖7 1997年-2008年中國存款利率變動情況 32圖8 1997年-2008年中國貸款利率變動情況 32圖9 2003年-2008年我國居民消費價格指數情況 33圖10 2003年-2008年我國人民幣兌美元季度基準匯率變化情況 35圖11 1986-2008年中國人口數量與增長率情況 37圖12 2007年末中國人口年齡結構 38圖13 2007年末中國學曆結構 39圖14 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率 40圖15 2003-2008年我國星級飯店營業收入及其增長率分析 41圖16 1997-2006年全國星級飯店數量及增長率 42圖17 2003-2008年全國星級飯店客房出租率分析 42圖18 2003-2008年中國星級飯店星級數量結構分析 43圖19 2003-2008年中國星級飯店星級營業收入結構分析 44圖20 2003-2008年中國不同經濟類型星級飯店營業收入構成分析 45圖21 2003-2008年中國不同經濟類型星級飯店數量構成分析 46圖22 2003-2008年我國星級飯店營業收入區域市場結構分析 47圖23 2003-2008年我國星級飯店數量區域市場結構分析 47圖24 我國星級飯店品牌市場結構分析 49圖25 賓館酒店業價值鏈分析 55圖26 2006-2009年1季度錦江股份營業收入及其增長情況 59圖27 2007-2009年1季度錦江股份收入構成情況 59圖28 2007-2008年首旅股份收入構成變化情況 62表目錄表1 國家旅遊局決定廢止的規章目錄 26表2 進入世界排名300強的中國酒店情況 49表3 中國經濟型酒店品牌情況 51表4 中國主要經濟型酒店市場份額 52表5 世界酒店300強集中度統計（以客房數） 54表6 行業生命周期特征 56

• 2009-2010年中國通信市場趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  目錄一、行業分析 10(一)行業定義及範圍界定 10(二)發展曆史回顧 101、世界移動通信的發展曆史 102、我國移動通信的曆史發展 12二、宏觀環境分析 13(一)政策法律分析 131、3G牌照正式發放，TD將獲一係列扶持政策 132、政府再為TD發展清障，小靈通2011年前完成退網 133、首次明確廣電與電信可以相互進入 144、外商投資電信政策調整 155、推進電信基礎設施共建共享，防止重複建設 166、明確“十一五”信息基礎設施建設目標 17(二)經濟分析 171、經濟增長 172、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 193、城鎮人員從業狀況 204、存貸款利率變化 215、財政收支狀況 236、人民幣匯率變化 25(三)技術分析 251、寬帶接入技術 252、3G技術 264、VOIP技術 285、HDSL技術 28(四)社會人口分析 281、人口規模分析 282、年齡結構分析 303、學曆結構分析 30三、市場分析 34(一)市場規模 341、收入增速與用戶增速減緩 342、2008年各月市場變化 37(二)區域市場結構 391、東部、中部、西部各區域市場結構 392、各省（區、市）主要指標發展情況排名 46(三)應用市場結構 481、公眾用戶市場發展速度放緩，趨於穩定 482、行業市場的電信需求增長 493、我國通信終端企業積極拓展海外市場 49(二)業務結構 501、基礎語音業務 502、增值業務市場 54(四)品牌市場結構 551、電信運營品牌市場結構 552、通信設備廠商品牌市場結構 57(五)市場特征 581、全球市場增長呈現不平衡局麵 582、農村通信市場麵臨發展機遇 593、3G市場群雄逐鹿 604、移動電話對固定電話長途業務和IP電話的替代效應逐漸加強 605、移動互聯網成為我國移動通信的新增長點 60四、市場競爭分析 62(一)集中度分析 621、行業前四名市場占有率 622、集中度狀態描述及趨勢 63(二)價值鏈分析 641、產業鏈結構 642、產業鏈主要環節狀況分析 64(三)行業生命周期分析 65五、主要廠商分析 67(一)華為技術有限公司 67(二)中興通訊股份有限公司 681、各年度銷售收入 682、產品結構 69(三)大唐電信科技股份有限公司 711、各年銷售收入情況 712、主營業務分行業情況 72(四)烽火通信科技有限公司 731、各年銷售收入情況 732、主營業務分產品情況 743、主營業務分地區情況 74(五)億陽信通股份有限公司 741、各年銷售收入情況 752、主營業務分行業情況 75(六)東方通信股份有限公司 761、各年銷售收入情況 772、主營業務分行業情況 77(七)熊貓通信產業集團 781、各年銷售收入情況 782、主營業務分行業情況 79(八)北京中創信測科技股份有限公司 791、各年銷售收入情況 802、主營業務分行業、產品情況 80(九)華勝天成公司 801、各年銷售收入情況 812、主營業務分產品情況 82(十)普天首信集團 82(十一)廣州金鵬集團有限公司 82六、市場發展趨勢分析 84(一)市場發展趨勢 841、電信業務市場發展趨勢 842、通信設備市場發展趨勢 85(二)市場規模預測 861、電信業務總體市場預測 86(三)市場結構預測 91七、市場發展策略與建議 93(一)產品策略 93(二)價格策略 93(三)渠道策略 93(四)銷售策略 95(五)服務策略 95(六)品牌策略 96(七)市場投資機會建議 961、對電信運營建議 962、對通信設備廠商建議 97圖目錄圖1 2003-2008年中國國內生產總值及其增長情況 19圖2 2002-2008年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 20圖3 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率 21圖4 1997-2008年中國存款利率變動情況 22圖5 1997-2008年中國存款利率變動情況 23圖6 2001-2008年中國財政收支狀況 24圖7 2001-2008年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 24圖8 1986-2008年中國人口數量與增長率情況 29圖9 2007年末中國人口年齡結構 30圖10 2005年末中國學曆結構 31圖11 2002－2008年中國電話用戶數量增長情況 35圖12 2002－2008年中國固定/移動電話用戶數量增長情況 35圖13 2002－2008年中國電信業務收入增長情況 36圖14 2008年電信業務收入構成 37圖15 2005-2008年各月電信業務收入比較 38圖16 2008年各月電話用戶增長情況比較 39圖17 2003－2008年中國各區域的電話用戶數占全國的份額 40圖18 2003－2008年中國各區域的固定電話用戶數占全國的份額 41圖19 2003－2008年中國各區域的移動電話用戶數占全國的份額 42圖20 2007-2008年同期東、中、西部電信業務收入比較 43圖21 2008年同期東、中、西部電信業綜合比較 43圖22 2008年同期東、中、西部電信業占比比較 44圖23 2008年電信業務收入前十名的省份 46圖24 2008年固定電話用戶總數前十名的省份 46圖25 2008年移動電話用戶總數前十名的省份 47圖26 2008年電信固定資產投資前十名的省份 47圖27 2003－2008年中國電話普及率情況 48圖28 2002－2008年中國固話業務用戶總量變化 50圖29 2002－2008年中國移動通信用戶市場總量 52圖30 2001－2008年中國小靈通業務用戶的市場總量及增速情況 53圖31 2002－2008年中國寬帶接入用戶數增長情況 54圖32 2008年中國電信運營商市場占有率分析 57圖33 前4名電信設備供應商的主營業務收入逐年變化情況 63圖34 華為各年銷售收入 67圖35 中興各年銷售收入 69圖36 大唐電信各年主營業務收入 72圖37 烽火通信各年主營業務收入情況 73圖38 2002-2008年億陽信通主營業務收入情況 75圖39 2002-2008年東方通信主營業務收入情況 77圖40 熊貓通信各年主營業務收入情況 78圖41 中創信測各年主營業務收入情況 80圖42 華勝天成各年主營業務收入情況 81圖43 電信業務收入與國內生產總值的散點圖和相關圖 86圖44 電信業務收入與固定資產投資的散點圖和相關圖 87圖45 電信業務收入與居民消費水平間的散點圖和相關圖 88圖46 2009-2012年電信行業業務收入和同比增長率 91圖47 2009-2013年電話用戶數區域結構 91表目錄表1 2006年末按年齡分的全國就業人員受教育程度構成 32表2 2006年末各級各類學曆教育學生情況 32表3 2008年中國不同地區電信業務發展狀況 39表4 2008年通信水平分地區情況 45表5 2003－2008年中國IP電話業務市場發展情況 51表6 2008年通信設備廠商綜合實力排名前15名 58表7 產業生命周期主要特征列表 66表8 按照行業、產品及地區劃分，2008年上半中興通訊各項指標分析 69表9 各主要產品類別收入以及占總營業額的相應百分比 70表10 國內外銷售收入以及占總營業額的相應百分比 70表11 2007-2008年大唐電信主營業務收入列表 72表12 2008年上半年烽火通信主營業務分產品情況 74表13 2008年上半年烽火通信主營業務分地區情況 74表14 2008年上半年億陽信通主營業務分行業情況 76表15 2008上半年東方通信主營業務收入分行業、產品情況分析 77表16 2008上半年中創信測主營業務分行業、產品情況分析 80表17 2008年上半年華勝天成主營業務分行業情況 82表18 2008-2012年電信業務收入總量預測 90

• 2009-2010年中國潤滑油市場趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  目 錄一、行業發展環境分析 9(一)經濟分析 91、經濟增長 92、工業經濟運行總體情況 103、固定資產投資狀況 114、石油和化工行業固定資產投資情況分析 125、城鎮人員就業狀況 136、財政收支狀況 147、存貸款利率變化 158、人民幣匯率變化 16(二)社會分析 17(三)政策法律分析 181、財政部頒新例：燃油稅消費稅不合並征收 182、中國今年將第三次上調出口退稅率 18(四)技術分析 19二、國際市場分析 20(一)市場需求分析 20(二)供給能力分析 20(三)國際區域市場 211、國際市場結構 212、主要地區市場分析 22(四)國際潤滑油公司情況 24三、潤滑油市場整體狀況分析 25(一)市場需求分析 251、市場規模 252、需求結構 27(二)國內區域市場 301、市場結構 30(三)品牌市場結構 331、潤滑油消費品牌狀況 332、我國潤滑油市場品牌結構分析 34(四)重點潤滑油市場分析 341、汽機油市場分析 342、柴機油市場分析 383、摩機油市場分析 41(五)市場特征分析 44四、市場競爭分析 45(一)集中度分析 451、行業前四名市場占有率 45(二)行業生命周期分析 45(三)替代產品分析 46(四)SWOT分析 461、國產品牌的優勢 462、國產品牌的劣勢 473、機會 474、威脅 47五、競爭品牌新聞傳播對比分析 48(一)品牌新聞傳播曝光情況 48(二)品牌新聞傳播區域分布分析 50(三)品牌新聞傳播媒體選擇 50(四)品牌新聞傳播訴求點分析 511.產品支持 512做好終端客戶的開發與維護 523 渠道支持 52六、行業發展趨勢分析 53(一)行業規模預測 53(二)行業結構預測 55七、行業風險評價 56八、行業發展策略與建議 57(一)產品策略：發揮本土優勢，細分本土市場 57(二)渠道策略：終端的建設和開發力度 57(三)促銷策略：注重對顧客的體驗營銷 58(四)價格策略：以市場為準繩、維護企業利益、促進公平競爭和資源合理配置 59九、行業投資機會與建議 60表目錄表1 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量及其月增長率變化情況 26表2 2008年11月乘用車產銷情況表 28表3 2008年11月轎車分排量銷量及其市場份額 28表4 2008年11月商用車產銷情況表 29表5 2008年1—11月潤滑油區域市場結構百分比分析（按產量） 31表6 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數表 37表7 2008年1-11月份柴油機潤滑油價格指數表 40表8 2008年1-11月份摩機潤滑油價格指數表 43表9 行業各生命周期的特征 46表10 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌 48表11 2008年-2011年潤滑油表觀消費量預測值 53表12 2008年-2012年轎車銷量預測值 54表13 2008年-2011年潤滑油市場產品結構預測（單位：%） 55圖目錄圖1 2007年10月—2008年11月我國宏觀經濟景氣指數 10圖2 2002-2008年11月中國固定資產投資額及其增長情況 11圖3 2006-2008年我國石油和化學工業實際固定資產完成投資額及同比增長率 12圖4 2008年1-11月我國石油和化工行業相關領域固定資產投資結構示意圖 13圖5 2001-2008年11月中國財政收支狀況 14圖6 1997-2008年中國存款利率變動情況 15圖7 1997-2008年中國貸款利率變動情況 16圖8 2007年11月-2008年11月人民幣兌各幣種中間價月平均匯率變化情況 17圖9 國際潤滑油市場需求結構分析 22圖10 2001年-2008年11月中國潤滑油表觀消費量及其增長率變化情況 25圖11 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量 26圖12 2006年1月-2008年11月中國汽車產銷走勢 27圖13 2001-2008年11月潤滑油區域市場結構分析（按產量） 31圖14 2008年1-11月潤滑油區域市場結構分析（按產量） 32圖15 消費者經常使用的潤滑油品牌 33圖16 2001—2008年11月份汽機油產量分析圖 35圖17 2001—2008年11月份汽機油產銷缺口分析 36圖18 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數 36圖19 2008年1-11月汽機油市場占有率分布 37圖20 2001—2008年11月份柴機油產量分析圖 38圖21 2001—2008年11月份柴機油產銷缺口分析 39圖22 2008年1-11月份柴機油潤滑油價格指數 39圖23 2008年1-11月柴機油市場占有率分布 40圖24 2001—2008年11月份摩機油產量分析圖 41圖25 2001—2008年11月份摩機油產銷缺口分析 42圖26 2008年1-11月份摩機油潤滑油價格指數 42圖27 2008年前11個月摩機油市場占有率分布 43圖28 2002年-2008年11月潤滑油市場CR4值變化情況 45圖29 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌 49圖30 長城潤滑油廣告 49圖31 2008年前11個月潤滑油新聞傳播區域分布圖（按廣告費用） 50圖32 消費者了解潤滑油相關信息的渠道 51

• 2009-2010年中國日化行業趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  目 錄1行業簡介 71.1行業定義及範圍界定 71.1.1行業定義 71.1.2分類 71.2發展曆史回顧 91.2.1發展曆史回顧 91.2.22008年前三季度日化市場大盤點 112宏觀環境分析 122.1政策法律分析 122.2經濟分析 122.2.1經濟增長 132.2.2城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 142.2.3城鎮人員從業狀況 152.2.4存貸款利率變化 162.2.5財政收支狀況 172.3技術分析 182.4社會人口分析 192.4.1人口規模分析 192.4.2年齡結構分析 192.4.3學曆結構分析 203市場分析 213.1市場規模 213.2產品結構 223.3區域市場結構 233.4品牌市場結構 253.5市場特征 293.5.1供給狀況分析 293.5.2需求狀況分析 303.5.3銷售狀況分析 313.5.4價格狀況分析 334市場競爭分析 344.1集中度分析 344.1.1行業前四名及前八名市場占有率 344.1.2集中度狀態描述及趨勢 354.2價值鏈分析 364.3行業生命周期分析 375主要廠商分析 395.1寶潔 395.2聯合利華 405.3歐萊雅 415.4隆力奇 435.5上海家化 456行業發展趨勢分析 486.12009年中國日化用品市場發展預測 486.1.12009年中國日化用品市場供給狀況預測 486.1.22009年中國日化用品市場需求狀況預測 486.1.22009年中國日化用品市場價格狀況預測 486.2行業發展趨勢 496.2.1中低端市場將繼續得到國內外廠商的深入挖掘 496.2.2品牌與價格競爭的壓力將加速優勝劣汰 496.2.3消費者對自我實現的重視與對價值的關注促進產品全方位創新 496.3行業規模預測 496.4行業結構預測 506.4.1化妝品市場需求的發展趨勢 506.4.2家居洗滌用品需求的發展趨勢 526.4.3口腔清潔用品需求的發展趨勢 537行業發展策略與建議 557.1產品策略 557.2渠道策略 567.2.1農村市場消費潛力巨大 567.2.2化妝品進藥店將成趨勢 567.2.3俱樂部，走進化妝品新視角 567.3營銷策略 577.4品牌策略 587.4.1企業技術創新,發掘市場個性化需求 587.4.2企業服務創新，以客戶關係管理實現供需雙贏 597.4.3企業管理創新，樹立人本觀念 597.5行業投資機會建議 6085名行業專家介紹 61圖目錄圖1 2002-2008年中國國內生產總值及增長情況 14圖2 2002-2008.年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 15圖3 2004-2008年中國城鎮就業人員數量 15圖4 1991-2008年中國貸款利率變動情況 16圖5 1991-2008年中國存款利率變動情況 16圖6 2001-2008年中國財政收支狀況 17圖7 2001-2008年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 18圖8 1994以來年中國財政收支結構 18圖9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 19圖10 2007年末中國人口年齡結構 20圖11 2006年末中國學曆結構 20圖12 2002-2008年日化市場總產值 21圖13 2001-2008年日化市場銷售額 22圖14 2008前三季度中國日化行業市場結構 22圖15 我國化妝品市場規模及增長率 23圖16 2001-2008年日化市場銷售收入區域市場結構 24圖17 2001-2008年中國日化市場上海、浙江、廣東地區市場份額 25圖18 2008年日化市場外資品牌和本土品牌市場占有率對比情況 26圖19 護膚品主要品牌市場銷售結構 26圖20 “洗護發品”主要品牌市場銷售結構 27圖21 洗滌用品主要品牌市場銷售結構 27圖22 口腔清潔護理用品主要品牌市場銷售結構 28圖23 2001-2008年全國日化CR4市場占有率 34圖24 2001-2008年全國日化CR8市場占有率 35圖25 2001-2008年全國日化企業CR4/CR8比較 35圖27 日化行業價值鏈 36圖27 1997-2007年寶潔在華銷售業績情況 40圖28 2001-2007年歐萊雅在華銷售情況 42圖29 2002-2007年隆力奇市場銷售情況 44圖30 2000-2008年三季度上海家化主營業務收入情況 46圖31 2009-2010年日化市場規模預測 50表目錄表1 化學原料及化學製品製造業分類 8表2 產業生命周期主要特征列表 37表3 2002-2008年上海家化主要財務指標 47

• 2009-2010年中國啤酒市場趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  一、行業發展環境分析 1(一)行業定義及範圍界定 11、啤酒行業定義 12、啤酒製造定義 13、啤酒分類 1(二)發展曆史回顧 21、引入期(1900-1978年) 22、大量進入期(1979-1989年) 23、上升期(1990-1998年) 34、趨向成熟期(1998年至今) 3二、宏觀環境分析 4(一)政策法律分析 41、國家的釀酒行業政策 42、國家環境保護“十一五”計劃 43、擇優扶強，推動規模化經營 44、國家“十一五”發展規劃 4(二)經濟分析 51、經濟增長 52、固定資產投資 63、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 84、城鎮人員就業狀況 115、存貸款利率變化 126、財政收支狀況 13(三)技術分析 151、啤酒生產技術 152、啤酒包裝技術 15(四)社會人口分析 161、人口規模分析 162、年齡結構分析 173、學曆結構分析 17三、市場分析 19(一)市場需求分析 191、人均占有量分析 192、銷售收入分析 20(二)供給能力分析 211、供給規模 212、供給結構 213、成本價格分析 22(三)進出口分析 231、進口分析 232、出口分析 24(四)國內區域市場 251、區域結構分析 252、各省市分析 26(五)品牌市場結構 281、各主要啤酒品牌市場份額及優勢區域劃分 282、各主要啤酒品牌產銷量分析 293、各主要啤酒品牌區域分布 314、中國啤酒市場布局與渠道分析 34(六)市場特征 351、產量慣性增長但增幅回落 352、成本顯著提高抵消收入增長 353、經濟指標明顯降低盈利下降 354、出口量價再創新高 355、信心飽滿三大龍頭逆勢擴張 366、強營銷重個性企業加快發展 367、循環經濟得以初步實施 37四、市場競爭分析 38(一)集中度分析 381、行業前四名市場占有率 382、品牌集中度分析 39(二)價值鏈分析 401、原料供應商 402、啤酒加工企業 413、渠道終端 41(三)行業生命周期分析 42五、主要廠商分析 44(一)華潤雪花 441、市場份額 442、經營情況 453、品牌戰略 464、2009年發展動態 47(二)青島啤酒 481、經營情況 492、各地區業務情況 503、青啤成本費用控製 504、品牌戰略 51(三)燕京啤酒 521、市場份額 522、銷售收入及銷售終端分析 533、成本費用控製 54(四)重慶啤酒 541、經營情況 552、市場份額 553、09年發展動態 56(五)英博百威 561、銷售收入分析 572、子品牌分析 58六、市場發展趨勢分析 59(一)市場發展趨勢 591、啤酒品牌格局將重建 592、成本壓力將壓倒一批中小啤酒企業 593、“5元啤酒”引領未來主流消費價格 604、“推銷”向“營銷”轉型 60(二)市場規模預測 601、啤酒行業相關性分析 602、啤酒銷售收入預測 63(三)市場份額預測 65七、市場發展策略與建議 66(一)產品策略 66(二)價格策略 661、市場差異定價策略 662、收入差異定價策略 663、消費心理差異定價策略 674、促銷差異價格策略 67(三)渠道策略 67(四)銷售策略 67(五)服務策略 68(六)品牌策略 681、品牌發展戰略 682.品牌的推廣策略 69(七)市場投資機會建議 69圖目錄圖1 2002-2008年中國國內生產總值及其增長情況 6圖2 啤酒銷量和實際GDP增長率對比 6圖3 2003-2008年中國固定資產投資總額變化及其增長情況 8圖4 2003-2008年中國城鎮居民消費水平變化情況 9圖5 2003-2008年中國農村居民消費水平變化情況 9圖6 2003-2008年中國城鎮居民人均可支配收入與恩格爾係數變化情況 10圖7 2003-2008年中國農村居民人均可支配收入與恩格爾係數變化情況 11圖8 我國啤酒飲料人均消費量 11圖9 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率 12圖10 1997-2008年中國存款利率變動情況 13圖11 1997-2008年中國貸款利率變動情況 13圖12 2001-2008年中國財政收支狀況 15圖13 1986-2008年中國人口數量與增長率情況 16圖14 2007年末中國人口年齡結構 17圖15 2007年末中國學曆結構 18圖16 我國各區域的啤酒人均消費量（升） 19圖17 各省市人均啤酒占有量（升） 20圖18 2002－2008年中國啤酒製造業銷售收入變化趨勢 20圖19 2002－2009年2月我國啤酒產量及其增長率 21圖20 2008年中國啤酒市場產品結構 22圖21 1997-2008年中國啤酒成本價格分析 22圖22 2004-2009年我國啤酒產品進口量及增長趨勢 23圖23 2004-2009年我國啤酒產品進口價格及增長趨勢 24圖24 2004-2009年我國啤酒產品出口量及增長趨勢 24圖25 2004-2009年我國啤酒產品出口價格及增長趨勢 25圖26 2005-2009年中國啤酒產量區域市場結構 25圖27 全國主要啤酒企業市場份額情況 28圖28 我國啤酒品牌區域市場結構圖 29圖29 啤酒市場前3名市場占有率變化 38圖30 國內外啤麥價格 41圖31 雪花啤酒市場份額 44圖32 2008年雪花新建產能分布 45圖33 雪花啤酒銷量和價格 46圖34 SAB銷量增長來源 47圖35 啤酒單品銷量增長對比 47圖36 青啤噸酒收入分布 50圖37 青啤成本費用分解 51圖38 青啤各品牌銷量結構 52圖39 燕京啤酒收入構成及銷量 53圖40 燕京啤酒主要企業銷售淨利潤 53圖41 燕京成本費用構成 54圖42 2005-2007年英博啤酒銷量及收入變化 57圖43 啤酒行業銷售收入與國內生產總值的散點圖和相關圖 61圖44 啤酒行業銷售收入與固定資產投資的散點圖和相關圖 61圖45 啤酒行業銷售收入與居民消費水平的散點圖和相關圖 62圖46 2009-2011年我國啤酒行業銷售收入預測 64圖47 我國啤酒市場份額預測 65表目錄表1 2003-2008年城鎮與農村固定資產投資增長情況表 8表2 2003-2008年分地區固定資產投資增長情況表 8表3 2008年中國內地各省、市、自治區啤酒產量情況 26表4 2007年中國十大啤酒企業產量排行榜 29表5 2008年中國十大啤酒企業產量排行榜 30表6 百萬噸以上啤酒企業2008銷量榜 31表7 2008年全國20萬千升啤酒集團區域產量結構 31表8 產業生命周期主要特征列表 42表9 2007年和2008年青島啤酒銷售收入及銷售費用 49表10 2008年青島啤酒各地區業務情況 50表11 2007年和2008年重慶啤酒市場份額情況 55

• 2009-2010年中國金融機具行業趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  目 錄1.行業發展環境分析 101.1中國金融機具行業概述 101.1.1金融機具行業的界定及分類 101.1.2金融機具行業的特征 101.1.3金融機具行業發展概況 101.1.4金融機具行業產業鏈分析 121.2經濟分析 121.2.1經濟增長情況 121.2.2固定資產投資情況 141.2.3居民家庭人居可支配收入與恩格爾係數 151.2.4城鎮人員就業狀況 161.2.5存貸款利率變化 171.2.6財政收支狀況 191.2.7人民幣匯率變化 201.3社會分析 211.3.1人口規模分析 211.3.2年齡結構分析 221.3.3學曆結構分析 231.4政策法律分析 241.4.1行業管理體製 241.4.2產業政策發展態勢 241.4.3行業現行法律法規 251.5技術分析 281.5.1全球金融機具製造業技術水平及特點 281.5.2我國金融機具製造業技術水平及特征 292.國際市場分析 312.1世界金融機具行業發展曆程和概況 312.2全球金融機具行業產品及市場狀況分析 313.國內市場分析 343.1行業規模分析 343.1.1金融機具行業規模分析 343.1.2紙幣清分機市場規模分析 373.1.3捆鈔機市場規模分析 393.2市場需求分析 413.2.1金融機具需求狀況綜述 413.22金融機具行業需求的主要指標 433.2.3金融機具行業供需缺口分析 463.3供給能力分析 503.3.1金融機具供給現狀綜述 503.3.2金融機具行業供給的主要指標 523.3.3影響金融機具行業供給關係的主要因素 543.4國內區域市場 553.4國內區域市場（圖示） 553.4.1市場結構 553.4.2重點地區市場分析 573.5品牌市場結構 583.5.1紙幣清分機品牌市場結構 583.5.2捆鈔機重點品牌市場結構 593.6進出口情況 603.6.1我國紙幣清分機、捆鈔機出口情況 603.6.2歐洲、北美、中東、東南亞等國家和地區關於紙幣清分機、捆鈔機的進口政策 613.72010-2015年中國金融機具市場運行狀況預測分析 613.7.12010-2015年中國金融機具市場運行狀況預測分析 613.7.22010-2015來年中國紙幣清分機市場運行狀況預測分析 643.7.32010-2015年中國捆鈔機市場運行狀況預測分析 653.8市場特征分析 653.8.1金融機具市場特征分析 653.8.2紙幣清分機市場特征分析 663.8.3捆鈔機市場特征分析 664.市場競爭分析 674.1行業競爭格局和市場化程度 674.1.1全球市場競爭格局 674.1.2國內市場競爭格局 684.2集中度分析 694.1.1行業前五名公司的市場占有率 694.1.2集中度狀態描述及趨勢 714.2行業進入壁壘分析 724.3行業利潤水平的變動趨勢及變動原因 734.3.1金融機具行業利潤水平的變動趨勢及原因 734.3.2紙幣清分機行業利潤水平的變動趨勢及原因 744.3.3捆鈔機行業利潤水平的變動趨勢及原因 754.4國內企業SWOT分析 764.4.1優勢分析 764.4.2劣勢分析 764.4.3機會分析 774.4.4威脅分析 774.5國際企業SWOT分析 784.5.1優勢分析 784.5.2劣勢分析 784.5.3機會分析 794.5.4威脅分析 794.6行業生命周期分析 794.6.1金融機具行業生命周期分析 794.6.2紙幣清分機生命周期分析 804.6.3捆鈔機生命周期分析 804.7影響行業發展的主要因素分析 814.7.1影響金融機具行業發展主要因素分析 814.7.2影響紙幣清分機發展主要因素分析 814.7.3四大商業銀行中型清分機未來配套特點及趨勢 834.8行業經營模式分析 844.8.1金融機具行業經營模式分析 844.8.2紙幣清分機經營模式分析 875.主要廠商分析 895.1國際主要廠商分析 895.1.1英國德利來 895.1.2德國G&D 925.1.3日本光榮 945.1.4日本勞雷爾 955.2國內主要廠商分析 1005.2.1遼寧聚龍 1005.2.2上海古鼇 1035.2.3同方清芝 1055.2.4中鈔信達 1085.2.5哈爾濱彼紹特 1125.2.6河北匯金機電科技有限公司 1145.2.7溫州飛越設備有限公司 1165.2.8陝西國力 1196.上下遊行業分析 1226.1上遊行業運行情況分析 1226.1.1鋼鐵業 1226.1.2電子元器件製造業 1266.2下遊行業運行情況分析 1306.2.1銀行業發展現狀 1306.2.2銀行業相關指標變化 1316.2.3銀行業發展態勢展望 1327行業發展策略與建議 1347.1產品策略 1347.1.1金融機具產品策略 1347.1.2紙幣清分機產品策略 1347.1.3捆鈔機產品策略 1357.2價格策略 1357.2.1影響金融機具產品的價格因素 1357.2.2金融機具產品的定價策略 1367.3渠道策略 1367.3.1加強區域布局 1367.3.2拓展國際市場 1377.4服務策略 1377.4.1注重信譽 1377.4.2加強售後服務 1387.5品牌策略 1387.5.1品牌運作專業化 1387.5.2品牌運作差異化 1397.6行業投資機會與建議 1397.6.1金融機具行業投資機會與建議 1397.6.2紙幣清分機投資機會與建議 1417.6.3捆鈔機投資機會與建議 141 表目錄表1 2003-2008年城鎮與農村固定資產投資增長情況表 15表2 2003-2008年分地區固定資產投資增長情況表 15表3 有關型號清分機的年處理量標準 26表4 有關型號殘鈔銷毀設備年處理量標準 27表5 國內外主要廠商生產的清分機性能比較 32表6 中國主要銀行網點個數 46表7中國工商銀行各省較高級別分行的個數 56表8 金融機具相關指標分析 61表9 金融機具相關係數分析 62表15 遼寧聚龍經營指標分析 101表16 遼寧聚龍財務指標分析 102表17上海古鼇營主要財務數據 104表18 上海古鼇財務指標分析 104表19 同方清芝主要財務數據 106表20 同方清芝財務指標分析 107表21中鈔信達主要財務數據 109表22 中鈔信達財務指標分析 110表23哈爾濱彼紹特主要財務數據 112表24 哈爾濱彼紹特財務指標分析 113表25 河北匯金主要財務數據 114表26 河北匯金財務指標分析 115表27 溫州飛越主要財務數據 117表28 溫州飛越財務指標分析 118表29 陝西國力主要財務數據 119表30 陝西國力財務指標分析 120 圖目錄圖1 金融機具行業產業鏈 12圖2 2002-2008年中國國內生產總值及其增長情況 14圖3 2003-2008年中國固定資產投資總額變化及其增長情況 14圖4 2003-2008年中國城鎮居民人均可支配收入與恩格爾係數變化情況 16圖5 2003-2008年中國農村居民人均可支配收入與恩格爾係數變化情況 16圖6 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率 17圖7 1997-2008年中國存款利率變動情況 18圖8 1997-2008年中國貸款利率變動情況 18圖9 2001-2008年中國財政收支狀況 20圖10 2003-2008年匯率水平變化情況 21圖11 1986-2008年中國人口數量與增長率情況 21圖12 2007年末中國人口年齡結構 22圖13 2007年末中國學曆結構 23圖14 2004-2008年金融機具行業資產及其增長率分析 34圖15 2004-2008年金融機具行業負債及其增長率分析 35圖16 2004-2008年金融機具行業企業數量及其增長率分析 36圖17 2004-2008年金融機具行業從業人員及其增長率分析 36圖18 2004-2008年紙幣清分機市場資產及其增長率分析 37圖19 2004-2008年紙幣清分機市場負債及其增長率分析 38圖20 2004-2008年紙幣清分機市場企業數量及其虧損企業數分析 38圖21 2004-2008年紙幣清分機市場從業人員及其增長率分析 39圖22 2004-2008年捆鈔機市場資產及其增長率分析 39圖23 2004-2008年捆鈔機市場負債及其增長率分析 40圖24 2004-2008年捆鈔機市場企業數量及其虧損企業數分析 40圖25 2004-2008年捆鈔機市場從業人員及其增長率分析 41圖26 2004-2008年金融機具行業收入及其增長率分析 43圖27 2004-2008年紙幣清分機市場收入及其增長率分析 44圖28 2004-2008年捆鈔機市場收入及其增長率分析 45圖29 2004-2008年金融機具行業產銷率分析 46圖30 四大國有商業銀行的紙幣清分機配套現狀 47圖31四大商業銀行中型機曆史保有量 48圖322008年四大商業銀行中型機采購量 49圖33 2004-2008年捆鈔機產銷率分析 50圖34 2004-2008年金融機具行業工業總產值及其增長率分析 52圖35 2004-2008年紙幣清分機工業總產值及其增長率分析 53圖36 2004-2008年捆鈔機工業總產值及其增長率分析 53圖38 四大商業銀行中型機重點省份配置概況 57圖39 四大商業銀行中型機各分支配置數量 58圖40 紙幣清分機重點廠商分析 59圖41 捆鈔機重點廠商分析 59圖49 金融機具行業前五名公司的市場占有率分析 69圖50 紙幣清分機市場前五名公司的市場占有率分析 70圖51 捆鈔機機市場前三名公司的市場占有率分析 70圖52 金融機具市場集中度分析 71圖53 紙幣清分機市場集中度分析 71圖54 捆鈔機市場集中度分析 72圖55 2004-2008年金融機具行業利潤及其增長率分析 73圖56 2004-2008年金融機具行業資產負債率分析 74圖57 2004-2008年金融機具行業資產毛利率分析 74圖58 2004-2008年紙幣清分機市場利潤及其增長率分析 75圖59 2004-2008年捆鈔機市場利潤及其增長率分析 75圖60 四大商業銀行采購不同機型的影響因素 81圖61四大商業銀行清分機使用部門對中型機關注因素 82圖62 2005-2008年得利來收入情況 90圖63 2005-2008年德利來利潤情況 90圖64 2007-2008財年德利來現金係統部收入及利潤情況 91圖65 2007/2008財年德利來現金係統部各產品收入占比情況 91圖66 2007/2008財年德利來現金係統部產品和服務收入占比情況 91圖67 2006-2007年G&D公司收入及利潤情況 93圖68 G&D公司鈔票業務收入及雇員情況 93圖69 G&D公司卡和服務業務收入及雇員情況 93圖70 G&D公司政府業務收入及雇員情況 94圖71 G&D公司新業務收入及雇員情況 94圖72 2004-2008財年勞雷爾銷售淨收入 98圖73 2004-2008財年勞雷爾銷售收入劃分（市場） 99圖74 2004-2008財年勞雷爾銷售收入劃分（部門） 99圖75 2004-2008財年勞雷爾淨收入 100圖76 2003-2008年鋼鐵行業工業總產值變化 123圖77 2003-2008年鋼鐵行業資產總計變化 123圖78 2003-2008年鋼鐵行業負債的變化 124圖79 2003-2008年鋼產量變化 124圖80 2003-2008年鋼鐵行業利潤變化 125圖81 2003-2008年電子元器件行業工業總產值 127圖82 2003-2008年電子元器件行業資產變化情況 127圖83 2003-2008年電子元器件行業負債變化 128圖84 2003-2008年電子元器件利潤總額變化情況 128圖85 2003-2008電子元器件行業資產負債率 129圖86 2003-2008年電子元器件行業成本費用率 129圖87 2003-2008銀行業資產總額變化 131圖88 2003-2008年資本充足率達標銀行數 132圖89 2003-2008年銀行業不良貸款率變化 132

• 2009-2010年中國會展行業趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  目錄一、國際會展業發展分析 1(一)國際會展業發展狀況 11、市場規模 12、競爭狀況 13、市場特征 34、發展趨勢 4(二)主要地區會展業發展概述 51、美國 52、德國 63、英國 84、法國 115、澳大利亞 136、日本 15二、宏觀環境分析 16(二)中國會展行業概述 161、中國會展行業的界定 162、中國會展行業的功能和意義 163、中國會展行業的發展概況 17(二)政策法律分析 19(三)經濟分析 221、經濟增長 222、固定資產投資情況 243、居民家庭人居可支配收入與恩格爾係數 264、城鎮人員就業狀況 275、存貸款利率變化 286、財政收支狀況 307、人民幣匯率變化 31(四)社會分析 321、人口規模分析 322、年齡結構分析 333、學曆結構分析 34三、市場分析 36(一)市場規模 36(二)展會市場結構 391、呈現較強的季節性 392、展會類型分布 40(三)品牌市場結構 42(四)市場特征 44四、區域市場分析 47(一)會展行業地區布局概覽 47(二)長三角會展經濟圈分析 521、經濟政治環境 522、重點省市會展業發展概況 533、在全國的競爭力 56(三)珠三角會展經濟圈 571、經濟政治環境 572、重點省市會展業發展概況 583、在全國的競爭力 59(四)京津冀會展經濟圈 601、經濟政治環境 602、重點省市會展業發展概況 603、在全國的競爭力 62(五)東北會展經濟圈 621、經濟政治環境 622、重點省市會展業發展概況 633、在全國的競爭力 67(六)中西部會展經濟圈 671、經濟政治環境 672、重點省市會展業發展概況 683、在全國的競爭力 70五、市場競爭分析 72(一)集中度分析 72(二)價值鏈分析 73(三)行業生命周期分析 74六、國內展館及優勢企業分析 76(一)中國國際展覽中心集團公司 761、公司簡介 762、展館簡介 763、展館規模 764、中國國際展覽中心新館規劃 76(二)上海博華國際展覽有限公司 771、公司簡介 772、主要展會 78(三)會展旅遊集團 781、集團簡介 782、會展業務分析 793、成都國際會議展覽中心 794、成都世紀城新國際會展中心 80(四)昆明國際會展中心有限公司 811、昆明國際會展中心簡介 812、接待的會議和活動案例 81(五)和平國際會展中心 821、展館簡介 822、展館規模 823、展會介紹 82(六)廣州廣展展覽設計有限公司 831、廣州廣展展覽設計有限公司簡介 832、展館介紹 83七、行業發展趨勢分析 84(一)行業發展趨勢 841、產業化趨勢——全麵對接，產業互動 842、國際化趨勢——宏觀調控，擴展競爭 843、法製化趨勢——健全法規，規範市場 854、集團化趨勢——渠道多樣，優勢互補 865、品牌化趨勢——規模導向，品牌支撐 866、專業化趨勢——專業定位，專業運作 877、生態化趨勢——綠色理念，潛力無限 878、多元化趨勢——一業為主，多種經營 88(二)會展相關行業發展趨勢 881、會展物流業發展趨勢 882、會展旅遊業發展趨勢 893、酒店等服務業發展趨勢 91(三)行業規模預測 921、展會數量預測 922、展覽會總麵積預測 933、會展業收入預測 93八、展會行業發展策略與建議 97(一)價格策略 97(二)人才策略 97(三)服務策略 97(四)品牌策略 98(五)政策策略 99(六)行業投資機會建議 99 圖目錄圖1 2002-2008年中國國內生產總值及其增長情況 31圖2 2003-2008年中國固定資產投資總額變化及其增長情況 32圖3 2003-2008年中國城鎮居民人均可支配收入與恩格爾係數變化情況 33圖4 2003-2008年中國農村居民人均可支配收入與恩格爾係數變化情況 34圖5 2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率 35圖6 1997-2008年中國存款利率變動情況 36圖7 1997-2008年中國貸款利率變動情況 36圖8 2001-2008年中國財政收支狀況 38圖9 2003-2008年匯率水平變化情況 39圖10 1986-2008年中國人口數量與增長率情況 40圖11 2007年末中國人口年齡結構 41圖12 2007年末中國學曆結構 42圖13 2004-2008年全國展覽會數量及增長率 44圖14 2004-2008年全國展覽館數量及增長率 44圖15 2004-2008年全國參展企業數量及增長率 45圖16 2004-2008年展館總收入及增長率 45圖17 2004-2008年全國會展業總收入及增長率 46圖18 2008年全國會展月份分布 47圖19 2008年全國會展類型分布 48圖20 2008年全國會展行業分布 49圖21 2008年全國展館舉行展覽會數量排行前十名 50圖22 2008中國展覽場館展覽麵積前十位排名 51圖23 2008年我國展覽會經濟帶分布 55圖24 2008年我國展覽會空間分布 55圖25 2008年全國各區域會展數量 56圖26 2008年華東地區舉辦會展數量分布圖 57圖27 2008年華北地區舉辦會展數量分布圖 57圖28 2008年中南地區舉辦會展數量分布圖 58圖29 2008年西南地區舉辦會展數量分布圖 58圖30 2008年西北地區舉辦會展數量分布圖 59圖31 2008年東北地區舉辦會展數量分布圖 59圖32 2008年排名前八位的展覽中心展會數量在全國的占比 79圖33 2007-2011年中國會展業組織的展覽會數量情況 100圖34 多元線性回歸的數據預測 102圖35 2009-2012年中國會展行業收入情況 103 表目錄表1 2003-2008年城鎮與農村固定資產投資增長情況表 31表2 2003-2008年分地區固定資產投資增長情況表 32表3 2008年中國展會展覽麵積排名前十位 49表4 2008年長春市會展業發展狀況統計 70表5 2008年1-11月份長春市會展麵積匯總 71表6 2001-2008年長春會展主要發展指標 71表7 2008年長春市展覽設施情況統計 72表8 2008年長春市主要會議設施情況統計 72表9 2008年長春市會展項目按產業類別劃分 73表10 產業生命周期主要特征列表 80表11 2004-2008年會展業總收入和自變量數值 100表12 2009-2012年中國會展行業業務收入的預測 101

• 2009-2010年中國改性塑料行業趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  1.行業發展環境分析 11.1中國改性塑料行業概述 11.1.1改性塑料行業的界定及分類 11.1.2改性塑料行業的特征 11.1.3改性塑料行業產業鏈分析 11.2經濟分析 21.2.1經濟增長狀況 21.2.2固定資產投資狀況 31.2.3城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 41.2.4城鎮人員就業狀況 61.2.5存貸款利率變化 71.2.6財政收支狀況 81.2.7人民幣匯率變化 91.3社會分析 101.3.1人口規模分析 101.3.2年齡結構分析 111.3.3學曆結構分析 111.4政策法律分析 121.4.1國家“十一五”產業政策發展態勢 121.4.2改性塑料相關行業政策發展態勢 131.5技術分析 171.5.1透明PP 171.5.2熔噴纖維級茂金屬PP 181.5.3耐低溫增強PP 191.5.4高性能改性PP 191.5.5半永久抗靜電PE板材 191.5.6聚酰亞胺泡沫材料 191.5.7阻燃熱塑性樹脂 201.5.8CBT樹脂使聚碳酸酯改性 201.5.9橡膠改性環氧樹脂 201.5.10 ABS阻燃的開發方向：無毒磷係阻燃劑 211.5.11無鹵阻燃PA將快速增長 231.5.12可增效降耗的尼龍新品 231.5.13軟質PMMA新材料 231.5.14耐高溫食品器皿用聚醚碸 241.5.15新型聚酰胺材料 241.5.16寬耐溫範圍聚苯醚共混物 241.5.17醫用增強聚苯硫醚 241.5.18耐高溫有機矽樹脂 251.5.19高耐腐蝕氟彈性體 251.5.20抗菌塑料 251.5.21納米材料添加劑 262.國際市場分析 272.1國際改性塑料行業發展曆程 272.2國際改性塑料行業發展麵臨的問題 272.3國際改性塑料行業技術發展現狀 282.4主要國家改性塑料行業發展的借鑒 313.國內市場分析 343.1市場需求分析 343.1.1改性塑料需求狀況綜述 343.1.2改性塑料行業需求的主要指標 343.1.3改性塑料行業供需缺口分析 353.2供給能力分析 363.2.1改性塑料供給現狀綜述 363.2.2改性塑料行業供給的主要指標 363.2.3影響改性塑料行業供給關係的主要因素 373.3進出口分析 383.3.1進口分析 383.3.2出口分析 393.4價格分析 403.4.1曆年價格波動 403.4.2價格波動的主要原因 413.5國內區域市場 423.5.1市場結構 423.5.2重點地區市場分析 453.6品牌市場結構 453.7市場特征分析 464.市場競爭分析 474.1集中度分析 474.1.1行業前四名市場占有率 474.1.2集中度狀態描述及趨勢 474.2價值鏈分析 484.3行業生命周期分析 494.4國內企業SWOT分析 494.4.1優勢分析 494.4.2劣勢分析 504.4.3機會分析 504.4.4威脅分析 504.5國際企業SWOT分析 504.5.1優勢分析 504.5.2劣勢分析 514.5.3機會分析 514.5.4威脅分析 515.主要廠商分析 525.1金發科技 525.1.1公司簡介 525.1.2經營分析 525.1.3財務分析 555.1.4公司的競爭優勢 565.2溫州俊爾 565.2.1公司簡介 565.2.2經營分析 575.2.3財務分析 575.3普利特 585.3.1公司簡介 585.3.2經營分析 585.3.3財務分析 585.4上海傑事傑 595.4.1公司簡介 595.4.2經營分析 595.4.3財務分析 595.5上海日之升 605.5.1公司簡介 605.5.2經營分析 605.5.3財務分析 616.相關行業分析 626.1塑料行業分析 626.1.1塑料行業整體發展狀況 626.1.2塑料行業相關指標變化 636.1.3塑料行業發展態勢展望 656.2家電行業分析 656.2.1家電行業發展現狀 656.2.2家電行業相關指標變化 666.2.3家電行業發展態勢展望 686.3汽車行業分析 706.3.1汽車行業發展現狀 706.3.2汽車行業相關指標變化 706.3.3汽車行業發展態勢展望 726.4電動工具行業分析 736.4.1電動工具行業發展現狀 736.4.2電動工具行業相關指標變化 736.4.3電動工具行業發展態勢展望 757.行業發展趨勢分析 767.1行業發展趨勢 767.1.1通用塑料工程化 767.1.2工程塑料高性能化 767.1.3特種工程塑料低成本化 767.1.4納米複合技術將給改性塑料帶來新機 767.1.5塑料改性的環保意識越加凸顯 777.1.6開發新型高效助劑成為改性塑料的重要發展方向 777.2行業規模預測 778.行業風險評價 788.1宏觀調控風險 788.2市場風險 788.3資源風險 788.4技術風險 788.5財務風險 789.行業發展策略與建議 809.1產品策略 809.1.1大力發展優勢細分產品 809.1.2積極穩妥的實現改性塑料產品生產的同心多元化 809.1.3重視中低端改性塑料產品 809.2價格策略 819.2.1影響改性塑料產品價格的因素 819.2.2改性塑料產品的定價策略 819.3渠道策略 819.3.1加強區域布局 819.3.2拓展國際市場 819.4服務策略 829.4.1注重信譽 829.4.2加強售後服務 839.5品牌策略 849.5.1品牌運作專業化 849.5.2品牌運作差異化 849.6行業投資機會與建議 85表目錄表1　2008年人口年齡結構分析 11表2　2008年人口年齡結構分析 12表3　國內電線電纜行業專用料主要企業產能 42表4　國內玩具行業專用料主要企業產能 43表5　國內節能燈具行業專用料主要企業產能 43表6　國內家用電器行業專用料主要企業產能 44表7　國內電子電器行業專用料主要企業產能 44表8　國內電動玩具行業專用料主要企業產能 44表9　2008年1-8月改性塑料行業前四名市場占有率 47圖目錄圖1 2004-2008年國內生產總值及其增長速度。 3圖2 2004-2008年固定資產投資及其增長速度 4圖3 2004-2008年農村居民人均純收入及其增長速度 5圖4 2004-2008年城鎮居民人均純收入及其增長速度 5圖5 1980-2008年農村及城鎮居民恩格爾係數 6圖6 1997-2008年全國從業人員和職工人數 7圖7 1990年4月-2008年12月國家活期及定期存款利率 8圖8 1995年1月-2008年12月國家活期及定期貸款利率 8圖9 1997-2008年度國家財政收支總額 9圖10 2005年11月-2009年2月國家有效名義匯率及有效實際匯率 10圖11 1997-2008年年度人口數及其構成 11圖12 改性塑料應用領域分布 34圖13 國內外“以塑代鋼”情況比較 35圖14 2003-2008年改性塑料年產量 37圖15 2002-2008年改性塑料年進口數量及金額 38圖16 2008年1月-2008年12月改性塑料月進口數量及金額 39圖17 2003-2008年改性塑料年出口數量及金額 39圖18 2008年1月-2008年12月改性塑料月出口數量及金額 40圖19 2008年1月-2009年1月ABS改性價格走勢圖 40圖20 2008年1月-2009年1月有機矽改性價格走勢圖 41圖21 2008年1月-2009年1月PU改性價格走勢圖 41圖22 2008年11月-2009年3月PA改性塑料價格走勢圖 42圖23 2008年1-8月該改性塑料行業前十名市場占有率 47圖24 2008年金發科技主營業務構成分析 53圖25 近年來金發科技各業務毛利率情況 54圖26 金發科技生產基地布局 55圖27 金發科技主營業務單季收入及其增長率 56圖28 2004～2007年家電行業工業總產值 66圖29 2004-2007年黑色家電與白色家電工業生產總值對比 67圖30 2004～2007年黑色家電業收入變化 67圖31 2004～2007年白色家電業收入變化 68圖32 2008年汽車行業所使用各種原材料比重 71圖33 2008年主要汽車用橡塑原材料價格走勢 71圖34 2008年整車廠商庫存金額上升 72圖35 2008年經銷商庫存上升 72

• 2009-2010年中國電信運營商市場趨勢預測及投資策略報告 01/02.2010

  一、行業簡介 1(一)行業定義及範圍界定 11、行業定義及範圍 12、行業分類 1(二)發展曆史回顧 21、放鬆價格管製時期(1980—1993年) 22、放鬆進入監管時期(1993—1998年) 23、監管機構改革和產業重組階段(1998年—2008年) 3(一)宏觀政策分析 51、“ICT中國•2007”高層論壇召開 52、信產部發布TD-SCDMA/GSM(GPRS)雙模雙待標準 53、信息產業部發布WCDMA和CDMA2000兩個國際3G標準 64、WiMax晉升為3G標準 65、3G牌照正式發放，TD將獲一係列扶持政策 66、政府再為TD發展清障，小靈通2011年前完成退網 7(二)經濟分析 81、經濟增長 82、居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 103、城鎮人員就業狀況 114、存貸款利率變化 125、財政收支狀況 146、人民幣匯率變化 16(三)技術分析 161、3G技術發展 162、4G技術發展 18(四)社會分析 191、人口規模分析 192、年齡結構分析 203、學曆結構分析 21三、市場分析 22(一)市場規模 22(二)產品結構 25(三)市場結構 27(四)品牌市場結構 31(五)市場特征 331、電話用戶總數減少 332、基礎電信企業的互聯網接入用戶進一步趨向寬帶化 333、移動電話對固定電話長途業務和IP電話的替代效應逐漸加強 34四、市場競爭分析 35(一)集中度分析 35(二)價值鏈分析 36(三)行業生命周期分析 37五、主要運營商分析 39(一)中國電信集團公司 401、公司簡介 402、經營狀況分析 41(二)中國移動通信集團公司 411、公司簡介 412、經營狀況分析 43(三)中國聯合網絡通信有限公司 451、公司簡介 452、經營狀況分析 453、發展趨勢分析 464、財務分析 46六、行業發展趨勢分析 51(一)行業發展趨勢 511、電信行業未來願景——網絡化世界 512、電信行業發展的十大趨勢 52(二)行業規模預測 55(三)行業結構預測 61七、行業發展策略與建議 62(一)產品策略 62(二)服務策略 62(三)投資策略 62附錄行業專家 64圖目錄圖1 2003-2008年中國國內生產總值及其增長情況 10圖2 2002-2008年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 11圖3  2000-2008年中國城鎮就業人員數量及增長率 12圖4 1997-2008年中國存款利率變動情況 13圖5 1997-2008年中國貸款利率變動情況 14圖6 2001-2008年中國財政收支狀況 15圖7 2002-2008年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 15圖8 1986-2008年中國人口數量與增長率情況 20圖9 2007年末中國人口年齡結構 20圖10 2005年末中國學曆結構 21圖11 2002-2008年我國電信業務收入及增長率 22圖12 2002-2008年電信固定資產投資完成額及增長率 23圖13 2002-2008年我國固定電話用戶及增長率 24圖14 2002-2008年我國移動電話用戶及增長率 24圖15 2008年我國電信業務收入構成 26圖16 2008年我國電話用戶結構分析 26圖17 2001-2008年我國電話用戶結構分析 27圖18 2001-2008年移動/固定電話普及率統計 27圖19 2007-2008年同期東、中、西部電信業務收入比較 28圖20 2007-2008年我國電信業務收入區域結構 29圖21 2006-2008年我國東、中、西部淨增固定電話用戶比較 30圖22 2006-2008年我國東、中、西部淨增固定電話用戶比較 30圖23 2008年中國電信運營商市場占有率分析 31圖24 電信產業價值鏈分析 36圖25 2006-2008年中國移動營運收入分析 44圖26 2006-2008年中國移動EBITDA及每股盈利分析 44圖27 2005-2008年中國聯通公司獲利能力分析 47圖28 2005-2008年中國聯通公司償債能力分析 48圖29 2005-2008年中國聯通公司營運能力分析 49圖30 2005-2008年中國聯通公司發展能力分析 49圖31 電信業務收入與國內生產總值的散點圖和相關圖 55圖32 電信業務收入與固定資產投資的散點圖和相關圖 56圖33 電信業務收入與居民消費水平間的散點圖和相關圖 57圖34 2009-2012年我國電信業務收入總量預測 60圖35 2009-2012年我國固定/移動電話用戶量預測 60圖36 2009-2012年我國固定/移動電話用戶結構預測 61表目錄表1 行業各生命周期特征 37表2 2008年以來電信運營商重組大事記 39表3 2009-2012年電信業務收入總量預測 59

• 2009年中國汽車模型行業研究報告 30/11.2009

  點擊下載報告 一、行業概況 （一）汽車模型概念    汽車模型，又叫模型汽車、仿真車或車模，是完全依照真車的形狀、結構、色彩，甚至內飾部件，嚴格按比例縮小而製作的工藝品。它既可供兒童作為玩具娛樂，又可供成人，尤其是汽車愛好者作為工藝品收藏。    根據國家統計局的國民經濟行業分類標準，汽車模型的行業歸屬關係為文教體育用品製造業——玩具製造業——玩具模型。    汽車模型的仿製對象以世界名車為主，也有不少特種車、工具車，光轎車就有普通車、豪華車、老爺車、加長車、賽車等。一家車模專賣店如同一個汽車博物館，各種品牌應有盡有，價格從數十元到千餘元不等。    汽車模型嚴格按照真車比例縮小，其外觀形狀、顏色和內部構造與真車一樣，連發動機、底盤、儀表盤、操縱杆、大小燈、後視鏡等都仿造得惟妙惟肖，車內還有真皮座椅、地氈、窗簾等。許多汽車模型的車頭蓋、車門、後備箱都可以打開，打開車頭蓋，可以看到與真車一樣的發動機，轉動方向盤可以帶動車輪轉動，這些都賦予了車模動感和靈性。    各具風格的汽車模型及其所蘊含的科學技術，不僅增強了人們的創意和想象力，也為人們拓展了生活的思維空間。 （二）汽車模型價值    汽車模型的愛好者日益增多，人們從汽車模型發掘出了越來越多的價值。    觀賞價值：汽車本身就是一件藝術品，而仿真的模型再現了形態各異的真車，每一款汽車模型都是對原車的詮釋，放一個在家中的壁櫥裏，既美觀又有品位。    文化價值：不同曆史時期的仿真車模，作為汽車文化的一個載體，鮮明地反映出汽車的曆史沿革及其文化發展。通過汽車模型可以了解汽車，增長知識。很多車模收藏者對自己收藏的模型原車了如指掌，對汽車的發展曆史也有相當深的了解。    娛樂價值：各種動態車模，特別是遙控車模，都是孩子們甚至成人們很好的玩伴，各地興起的各類車模俱樂部定期舉辦一些車模競技比賽活動，吸引了眾多專業愛好者參加。    升值價值：一些限量生產的車模通常是生產一定數量之後就將模具銷毀，由於手工製作的模具無法複製，這些模型車也由此而身價倍增。還有一些極品車模每一輛都是純手工製作的，這些模型更是價值連城。此外普通車模也因為模具耗損而停產，也具有相當的升值潛力。    禮品價值：做工精美的汽車模型，不僅吸引著愛車一族的眼球，更是作為收藏品和贈禮的上佳選擇。 （三）汽車模型比例    汽車模型是仿真模型的一種。仿真模型的比例有一定規律，也就是在一個不太大也不太小的範圍之內，把仿製對象的結構、外型和裝飾盡可能的表現出來，隻有使用合適比例才能達到這一目的，如1:300的比例用在車模上，那這輛車模隻有米粒這般大小，從觀賞上毫無樂趣可言。    仿真模型的常用比例有1:8、1:12、1:18、1:24、1:32、1:43、1:48、1:64、1:72、1:76、1:300、1:900等。仿真船模一般用比較小的比例，如1:300、1:350、1:900、1:1500等；仿真航模選用的比例主要集中在1:48～1:100之間，常用的為1:48、1:72；仿真車模的比例就更大，一般在1:6～1:87之間，常用的比例為1:8、1:12、1:18、1:24、1:32、1:43等。    模型越細微越難製作，做相同外型和裝飾1:43的車模比1:18的車模難做得多，所以一般比例小的模型都省略了很多細微部分。 （四）汽車模型特點    對於不熟悉汽車模型的人來說，往往把汽車模型混同於玩具車，其實汽車模型與玩具汽車有著顯著的差異。汽車模型與玩具汽車都具有娛樂性和趣味性的特點，但汽車模型還具有收藏性的特點，雖然限量發行的汽車模型還具有增值性。而從生產特點來說，汽車模型與玩具汽車的區別集中體現在兩點：原車再現與授權製作。    原車再現。汽車模型是對原有汽車的真是再現，真實程度是衡量汽車模型製作水平的一個重要指標。汽車模型首先要忠實於原車的整體外觀，不允許有任何的修改與誇張；其次，對於部件眾多的汽車模型來說，在許多內部結構與細節上也要與原車保持高度一致；此外，汽車模型的仿真細節都嚴格按照選定的標準比例進行。而玩具汽車則不同，受技術水平限製和顧客喜好影響，玩具汽車在製作時可以對車型外觀和結構細節進行任意的修改和誇張，甚至憑空想象出一種汽車來，其製作比例也沒有特定的限製和要求。一般來說，汽車模型的製作材料和工藝要求都遠高於玩具汽車。    授權製作。汽車模型仿製的對象一般都是具有相當知名度和品牌影響力的汽車車型，對這些車型的仿製必須通過申請得到車型權利人（如汽車製造商）授權，並向車型權利人支付一定的費用。車型權利人在授權的同時也會對車模製造商給予一定的技術支持，如車型外觀圖片、數據資料等。不經過授權對車型的仿製就是侵犯知識產權，所以，玩具汽車製造商一般不會冒著法律風險去仿製受知識產權保護的汽車車型，因而也不需要得到權利人的授權和支付授權費用。 （五）汽車模型分類    汽車模型可以根據運動特點、產品材質、結構形式、製造方式、仿製對象等各類要素的差異進行多種類型的劃分。    根據車模的運動特點分類，可以分為靜態車模與動態車模。其中動態車模根據驅動形式的差異又可分為燃油驅動、電池驅動、機械驅動與慣性驅動（又叫回力車模）。靜態車模一般重點突出觀賞性與收藏性，動態車模一般重點突出娛樂性。動態車模中燃油驅動車模（GasPower，簡稱GP，油車）與電池驅動車模（ElectricalPower，簡稱EP，電車）一般通過遙控實現運動控製，又稱競技遙控車模（RadioControl，簡稱RC），遙控車模除用於一般娛樂外，還用於競技性的比賽。    根據車模的主體材質分類，可以分為合金車模、塑膠車模、樹脂車模、木質車模、特種材質車模。合金車模中常用的合金為鋅合金、鉛合金、鋁合金、鐵合金等，其中鋅合金車模是主流。    根據車模的結構形式分類，可以分為整體車模與拚裝車模，拚裝車模是廠家生產並銷售車模的各個組件，由消費者自行裝配並體驗裝配過程的樂趣。    根據車模的製造方式分類，可以分為手工車模和機製車模，手工車模通過手工打造而成，一般都限量發行銷售，產品價格較高，專供觀賞與收藏。機製車模能夠大批量生產，可以滿足更多的消費群體。    根據車模的仿製對象分類，可以分為暢銷車車模、老爺車車模、概念車模、形象車模。其中暢銷車車模和老爺車車模仿製的都是現實中或曆史上的真實汽車，概念車模仿造的是汽車廠商或科研機構提出的概念汽車，形象車模仿製的是各類動漫作品（如動漫電影、動漫電視、電腦遊戲、漫畫等）中的汽車形象。概念車模和形象車模沒有真實的汽車可供參照，比例尺寸和精度要求相對較低。暢銷車車模是車模的主流，並且隨著汽車車型的快速更新換代而日新月異；老爺車車模主要用於觀賞和收藏，價值不菲，增值速度很快，增值潛力巨大；概念車模還比較少見，形象車模隨著動漫作品的流行和動漫玩具形象強大的號召力而日漸增多。 （六） 汽車模型發展曆程    1914年世界上首批車模誕生於美國，造型是T型福特車的雛形，當時被福特公司作為一種新式的隨車贈送的促銷手段。1920年，“別克”牌迷你車出現。之後，汽車模型成為世界各大汽車廠商競相仿效的對象。英國、法國等歐洲國家的玩具店裏，在短短幾年內，陸續出現大批這種小汽車。    早年的汽車模型，由於製造技術較差，並未受到收藏家們的注意。1935年以後，德國的“路易斯”、“VW”與“BMW”等名牌車，相繼出現在汽車模型的行列中。在第二次世界大戰以前，汽車模型多數用鐵皮製作，人們僅把它們視為玩具，多數產品都較為粗糙。20世紀50年代開始，汽車模型的製造有了突破性的發展，質量大大提高。車模開始成為大人的玩具，並得到收藏者的喜愛。自70年代開始，在歐美、日本、香港等經濟發達的地方，逐漸興起收藏汽車模型的熱潮，車模收藏與娛樂成了一種新的都市流行時尚。    車模行業伴隨著汽車行業的發展而發展，但也有自己獨特的規律與發展軌跡。到目前為止，車模行業發展大致經曆了三個階段：萌芽階段、起步階段、成長階段和繁榮階段，每個階段的市場特點、產品特點和行業特點各不相同，如下表所示： 車模行業發展階段 階段劃分萌芽階段起步階段成長階段繁榮階段發展時代20世紀20-30年代20世界40-50年代20世紀60-80年代20世紀90年代後階段特征車模專有化車模市場化車模普及化車模大眾化、專業化市場特點汽車廠商贈送的促銷手段，消費群體以汽車擁有者為主，還沒有形成真正的消費市場非汽車擁有者開始購買車模，用於觀賞、陳列、贈送，車模市場開始形成汽車開始普及，越來越多的人購買車模，車模除觀賞外，開始用於收藏、娛樂和競技活動更多的兒童和成人加入到車模消費隊伍，新興的汽車市場國家對車模的消費需求也日益擴大產品特點靜態車模靜態車模成長、普及靜態車模進一步成長，動態車模、拚裝車模開始出現產品形式、材質日益多樣化，製造工藝日益精良行業特點極少數非專業化生產企業為汽車廠商代工生產出現專業化車模製造商，競爭並不激烈更多的專業化車模製造商加入競爭行列，形成有品牌的車模製造商車模製造商日益龐大，自有品牌、ODM、OEM等各類生產商激烈競爭  （七） 汽車模型發展趨勢    汽車模型的仿製範圍不斷擴大，產品結構日益豐富，產品功能日趨多樣，產品材質不斷翻新，產品更新速度日益加快，產品生命周期逐步縮短。    隨著汽車模型的不斷發展，汽車模型的仿製範圍不斷擴大，從歐洲盛行的掀背車、兩廂車，到美洲的大型皮卡，再到受到亞洲人民追捧的三廂車；從極速飛駛的F1一級方程車，到翻山越嶺橫跨歐亞大陸的拉力賽車；從四個輪子的轎車到十幾個輪子的拖掛貨車等不勝枚舉的汽車型式，都有相關的車模問世。    與此同時，汽車模型的產品結構日益豐富，不僅有毀模絕版、限量發行的車模，也有批量生產、銷售達數十萬具的普遍車模；不僅有隻值幾元錢的簡單車模，更有價值數十萬美元的鑽石車模、黃金車模；不僅有1:2、1:4的超大型車模，也有1:250的微型車模。    汽車模型的產品功能日趨多樣，花樣不斷翻新，市場上除了早期的靜態觀賞車模、動態娛樂車模、遙控競技車模，以及用於DIY自我拚裝的汽車模型、可以升級的汽車模型外，汽車模型還被製成各種功能和用途的產品，如車模打火機、車模汽車香水、車模鼠標、車模筆、車模煙灰缸、車模鍾表、車模手機、車模鑰匙扣等等。    汽車模型的產品材質不斷翻新，傳統的靜態汽車模型的製作材料一般有亞鉛合金、塑膠、鋅合金三種，其中以鋅合金為主。隨著汽車模型愛好者需求的變化，合金汽車模型不能滿足市場需求，目前世界許多著名的汽車模型生產商在汽車模型製作材料上投入了大量的研發力量，水晶、木製、塑膠材料製作的汽車模型相繼問世，尤其塑膠車模，以製作精美、手感逼真、價格低廉、性能卓越、娛樂功能強大而得到了汽車模型市場的高度認可。    汽車模型市場上，產品的更新速度日益加快，產品生命周期逐步縮短。由於汽車市場上車型的更新速度在加快，新車型取代老車型的步伐也在加快，暢銷車型的生命周期在縮短，與此相對應，汽車模型的產品更新速度也在加快，車模製造商都競相搶在仿製車型上市之時甚至上市之前將自己的車模推向市場，以獲得最佳的銷售表現；而除了極少數經典的車型，大多數的汽車模型也在相應車型停產以後逐步退出市場舞台，產品生命周期逐漸縮短。 二、行業管理分析 （一）行業發展政策    目前，中國對玩具行業沒有明確的鼓勵或發展政策，也沒有相應的發展規劃。廣東省是我國乃至世界玩具產業的主要生產基地，2007年廣東全年出口玩具58.9億美元，占同期我國玩具出口額的69.5%。2008年，廣東省出台《廣東省產業轉移區域布局指導意見》，鼓勵玩具等傳統勞動密集型產業向粵東地區轉移，這將進一步加強廣東省玩具產業的產業集群優勢和技術成本優勢。 （二）行業管理組織    汽車模型和玩具汽車都屬於玩具行業，我國玩具行業的管理體製為國家宏觀指導及協會自律管理下的市場競爭體製。玩具行業的主管部門為國家發改委及國家商務部，中國輕工業聯合會領導下的中國玩具協會（ChinaToyAssociation）是玩具行業的自律性組織。    此外，各省市大多也設有本地區的玩具協會，負責本地區玩具企業的聯絡、協調及自律管理。 （三）行業法規標準 1.國內法規標準    國內涉及玩具行業的法規主要為《兒童玩具召回管理規定》（國家質量監督檢驗檢疫總局製定，2007年8月公布實施）。《規定》要求，對於兒童玩具存在缺陷的，即使生產者生產的兒童玩具符合我國有關產品安全的法律、法規和強製性標準要求，但經過調查、評估認定存在缺陷的，生產者必須停止生產、銷售，向社會公布有關情況，通知銷售者停止銷售和通知消費者停止消費，並向質量技術監督部門報告，積極通過完善消費說明、退貨、換貨、修理等方式，有效消除缺陷可能導致的損害。《規定》要求，對於經國家監督抽查不符合國家有關安全標準的兒童玩具，經確認屬於存在缺陷的，由國家質檢總局直接責令生產者召回，並發布安全與消費預警。    國內涉及玩具行業的認證主要是3C認證（ChinaCompulsoryCertification，中國強製性產品認證）。2005年12月，國家質量監督檢驗檢疫總局、國家認證認可監督管理委員會發布第六批實施強製性產品認證的產品目錄，同時規定，從2007年6月1日起，對於列入目錄的童車、電玩具、彈射玩具、金屬玩具、娃娃玩具、塑膠玩具等六大類玩具產品，未獲得強製性產品認證證書和未加施中國強製性認證標誌的，不得出廠、銷售、進口或在其他經營活動中使用。    國內涉及玩具行業的標準主要有GB6675-2003《國家玩具安全技術規範》、GB5296.5-2006《消費品使用說明玩具使用說明》、QB/T2862-2007《模型產品通用技術要求》，其中GB6675-2003《國家玩具安全技術規範》、GB5296.5-2006《消費品使用說明玩具使用說明》共同構成國內玩具生產和安全的標準體係。    GB6675-2003《國家玩具安全技術規範》自2004年10月開始實施。該標準對絕大多數技術指標作出了原則性的規定，包括機械和物理性能（共28項條款）、燃燒性能（共6項條款）、特定元素的遷移（共2項條款），各項指標等同采用了國際標準化組織現行的玩具安全標準ISO8124-1:2000《玩具安全1－物理和機械性能》、ISO8124-2:1994《玩具安全2－燃燒性能》、ISO8124-3:1997《玩具安全3－特定元素的遷移》。    GB5296.5-2006《消費品使用說明玩具使用說明》是對GB5296.5-1996《消費品使用說明第五部分：玩具》的修訂，自2007年6月開始實施。按照新標準，玩具產品必須在產品上、產品的包裝上或隨產品一同的說明書上強製性標注產品名稱、產品型號、產品標準編號、年齡範圍、安全警示、安全使用方法及組裝圖、維護和保養、安全使用期限、生產者經銷者的名稱住址、安放位置、字體字號等12項內容。    QB/T2862-2007《模型產品通用技術要求》由全國玩具標準化技術委員會組織製定，由國家發展和改革委員會批準發布，於2007年12月1日開始實施。該標準主要根據GB6675-2003《國家玩具安全技術規範》的要求，並參考模型生產企業的產品檢驗要求，結合標準起草小組多年的檢驗實踐和驗證試驗而製定；標準適用於14歲以上青少年及成人收藏、玩耍或使用的模型類產品，包括靜態和動態的航空航天模型、航海模型和車輛模型等；標準規定了模型產品的機械物理、燃燒和電安全要求，以及模型產品的質量性能要求等。該標準為推薦性行業標準。 2.國際法規標準 （1）ICTI認證    國際玩具協會（InternationalCouncilofToyIndustries，ICTI）是國際玩具行業的自律性組織，成立於1974年，秘書處設在英國倫敦，旨在推廣玩具製造業在會員國家地區的利益，減少或消除貿易障礙。國際玩具協會目前的成員由22個國家和地區的玩具行業協會構成，分別是澳大利亞、奧地利、巴西、加拿大、中國、中國台北、丹麥、法國、德國、中國香港、匈牙利、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。    2002年，國際玩具協會發起《ICTI商業行為守則》認證計劃，該守則倡導玩具廠商堅持三大原則：一是“三不用”——不用童工、不用強迫勞工、不用囚工；二次是“四不”——不拘性別、不拘種族、不拘宗教、不拘社團歸屬；三是“奉守環保法規”。ICTI認證的重點是中國，因為中國是世界玩具的主要產地。雖然ICTI守則隻是一項自願性質的行業規則，不是強製性法規，但卻得到了世界各大玩具買家的認可，國內企業隻有通過ICTI認證才能繼續獲得國外訂單。 （2）ISO標準    國際性通用的玩具標準為國際標準化委員會（InternationalOrganizationforStandardization，ISO）製定的ISO8124-1:2000《玩具安全1－物理和機械性能》、ISO8124-2:1994《玩具安全2－燃燒性能》、ISO8124-3:1997《玩具安全3－特定元素的遷移》，我國的GB6675-2003《國家玩具安全技術規範》等同采用了該國際標準。 3.美國法規標準    美國玩具技術法規分為兩大類：一類是玩具生產商、銷售商自願執行的玩具標準ASTMF963；另一類是美國消費者產品安全委員會（CPSC）所製定的美國聯邦消費品安全法規第16部分（16CFR）。    CPSC16CFR法規：屬美國國家強製性規定，具有聯邦法律的地位，任何玩具生產商、銷售商都必須嚴格執行，如CPSC發現在市場銷售的玩具存在安全缺陷或玩具有潛在的危險，有權要求玩具生產商、銷售商回收在市場上銷售的全部玩具。對發生嚴重安全事故的，CPSC有追究玩具生產商、銷售商法律責任的權利。    ASTMF963標準：屬非強製性標準，由美國商務部國家標準局主持製定，2007年4月，發布了ASTMF9632007修訂版。ASTMF963是根據美國聯邦法規的強製性要求而製定，一般說來該標準的內容充分包含了CPSC16CFR的有關技術要求，製造商能確保產品符合ASTMF963的要求，也就基本滿足CPSC16CFR的有關技術要求。    另外，對於遙控類玩具，還需要獲得美國聯邦通訊委員會（FederalCommunicationsCommission，FCC）規定的FCC認證。 4.歐盟法規標準 歐盟關於玩具安全的法令、指令為： 法令、指令名稱法令、指令含義2005/84/EC鄰苯二甲酸鹽限製法令88/378/EEC玩具安全指令(89/336/EEC)、(2004/108/EC)EMC電磁兼容指令87/357/EEC危險模擬類產品指令93/68/EEC如何使用CE標示指令76/769/EEC化學品指令Reach歐洲化學品注冊、評估、授權和限製法令RoHS在電子電氣設備中限製使用某些有害物質指令 歐盟關於玩具安全的標準為： 標準名稱標準含義EN71-1:2005+A4:2007玩具安全—機械和物理性能EN71-2:2006+A1:2007玩具安全—易燃性EN71-3:1994/AC:2002玩具安全—特定元素之遷移EN71-4:1990/A3:2007玩具安全—化學實驗玩具EN71-5:1993/A1:2006玩具安全—非實驗化學玩具EN71-6:1994玩具安全—年齡警告標簽圖象EN71-7:2002玩具安全—手指顏料EN71-8:2003/A2:2005玩具安全—秋千、滑梯和其他類似的家庭用室內外活動用玩具EN71-9:2005+A1:2007玩具安全—有機化合物要求EN621152005玩具安全—電子玩具    另外，“CE”標誌作為一種安全認證標誌，對玩具產品也同樣適用。凡是貼有“CE”標誌的產品就可在歐盟各成員國內銷售，無須符合每個成員國的要求。“CE”認證屬強製性認證，不論是歐盟內部企業生產的產品，還是其他國家生產的產品，要想在歐盟市場上自由流通，就必須加貼“CE”標誌，以表明產品符合歐盟《技術協調與標準化新方法》指令的基本要求。 5.日本法規標準    日本玩具安全標準為ST2002，屬自願性非強製標準，由日本玩具協會組織製定並於2002年進行了修訂，修訂時參照、合並了國際標準ISO8124及日本食品衛生法的要求。該標準包含三個部分：物理和機械性能、阻燃性能、化學性能，適合於14歲及以下的兒童玩具，包括18個月以下的兒童玩具要求、3歲以下的兒童玩具要求和10歲以下的兒童玩具要求。 三、市場分析 （一）消費群體分析 1.消費群體分類    汽車模型的主要功用是觀賞性和娛樂性，根據對觀賞性和娛樂性的需求程度不同，可以對消費群體可以大致分為專業收藏者、專業競技者、熱衷觀賞者、熱衷娛樂者和衝動購買者五大類。 汽車模型消費群體分類 消費群體類型需求滿足程度極高較高一般需求重點觀賞性專業收藏者熱衷觀賞者衝動購買者娛樂性專業競技者熱衷娛樂者 2.消費群體特征分析    專業收藏者首先關注車模的增值潛力，限量發行的靜態車模是專業收藏者的首選，專業收藏者在等待增值的同時也要自我欣賞，他們對車型外觀和車模製作工藝也比較挑剔，並選擇自己熟悉和喜愛的車模品牌和車模製造商，隻要有足夠的升值空間，專業收藏者對價格一般不太敏感，專業收藏者以具有收入能力或通過舉辦車模展、車模拍賣獲取不菲收入的成年人為主，能夠自主進行購買決策。    專業競技者把車模作為參加各種車模競技比賽的專業工具，最為關注的是車模的運動操控性能，他們會優先選擇那些自己熟悉的設計水平高、製作工藝好的車模製造商，在此基礎上，他們也會選擇自己鍾愛的車型和車廠，專業競技者以青少年為主，還沒有收入能力，但對競技比賽的狂熱和互相攀比使他們會不惜一切購買價格昂貴的油動或電動遙控競技車模，他們的購買決策完全是主動的。    熱衷觀賞者把車模當作觀賞的對象、陳列的物品和美化學習、工作、生活環境的裝飾，他們不需要動態車模，靜態車模對他們是最合適的，他們關注的是車型外觀和車模的製作工藝，由於有過多次購買經驗，他們會選擇自己喜愛的汽車品牌和熟悉的車模製造商，但他們對價格也比較敏感，願意選擇性價比高的產品，他們分布在各個年齡段。    熱衷娛樂者把車模看作是娛樂消遣的工具，動感十足的動態車模是他們的首選，豐富的重複購買經驗會讓他們選擇自己喜愛的車廠品牌和車模製造商，對他們來說，好玩遠比好看重要，所以，他們對車型外觀和製作工藝的關注程度一般，他們對價格較為敏感，同樣願意選擇物美價廉的產品，雖然在各個年齡段都可以找到他們的身影，但相對來說，還是少年兒童居多。    衝動購買者主要是車模消費群體的新成員，他們之前並不了解車模，隻是由於一時性起或親友饋贈而選擇了車模，他們首先關注的是車廠品牌和車型外觀，他們對價格較為敏感，對好玩的動態車模他們的興趣或許會大一些，作為外行，他們對車模製作工藝的挑剔往往流於形式，對於車模製造商的品牌和車模的增值潛力，他們基本上沒有什麽概念，這個群體廣泛分布在各個年齡段，他們的購買決策類型也不確定。 車模消費群體特征比較 特征比較專業收藏者專業競技者熱衷觀賞者熱衷娛樂者衝動購買者關注重點製作工藝★★★★★★★★★★★★★★★★★★增值潛力★★★★★☆★★☆☆車型外觀★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★車廠品牌★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★車模品牌★★★★★★★★★★★★★★★★運動操控性☆★★★★★☆★★★★★★★★價格敏感度★★★★★★★★★★★★車模選擇類型靜態車模競技車模靜態車模動態車模各類車模年齡結構成人為主青少年為主各個年齡段少年兒童各個年齡段購買決策類型主動主動不確定不確定不確定 3.消費群體結構分析    在汽車模型的各個消費群體中，熱衷觀賞者與熱衷娛樂者是主流消費群體，但比例不大、為數不少的專業收藏者與專業競技者是車模產品的高端消費群體，普及著車模文化，引領著車模行業的發展方向，而衝動購買者是源源不斷地加入車模消費群體的新生力量，為數也不少。 （二）市場影響因素分析 1、有利因素 （1）全球經濟持續穩定增長，居民消費結構中玩具支出日益增多    據世界貨幣基金組織（IMF）統計，最近10年世界經濟年均增長4.4%，其中近三年達到5.2%，明顯高於過去10年的3.2%。世界經濟增長帶動了居民消費水平的增長，也增加了人們的玩具消費支出。世界銀行《2008全球經濟展望》報告指出，受美國等發達國家經濟增長降溫的影響，世界經濟增長速度將放緩，預計2008年將降至3.3％。2009年美國經濟將出現反彈，達到2.3％，從而有望使當年世界經濟增長率達到3.9％，這對玩具行業的穩定增長是有利的。全球經濟的增長會帶動汽車產業的持續增長，二者增長會為依賴經濟和汽車行業發展的汽車模型行業奠定良好的基礎。 （2）成人玩具市場快速形成並不斷擴大    目前在發達國家的玩具市場，50%左右的產品是銷售給非兒童消費者的，這一比例還在不斷上升。在美國，有40%以上的玩具是專門為成人設計製造。在日本，成人玩具占據了65%以上的玩具市場份額，日本18歲以上的成年人中，至少有84%以上的人擁有成人玩具。這也說明，越是經濟發達的地區，成人玩具的市場占有率越高，尤其是電動玩具最受歡迎，比如一些電動遙控車、電動汽車模型等非常受成年人的歡迎。    我國成人玩具稀缺，但未來市場潛力很大。我國玩具生產、設計和銷售主要是針對兒童，兒童玩具比重高達99%，成人玩具幾乎一片空白。而在國外，玩具不僅是小孩子的用品，成人玩具也成為一種流行趨勢。根據中國社會調查事務所的一份調查顯示：64%的消費者表示如有條件，會考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認為自己喜歡並願意購買玩具。隨著品牌企業市場占有率的擴大，現有兒童玩具領域必將拓寬，目前基本處於空白的成人玩具將成為未來我國玩具市場新的增長點。 （3）國內汽車消費日益普及，帶動汽車模型行業成長 在我國，隨著汽車的銷量持續增長，汽車模型產業也迎來了快速發展的機遇。  數據來源：新浪財經網，中國市場調查研究中心    我國汽車模型的愛好者的群體正快速壯大，根據市場監測中心2007年數據統計，國內玩具汽車模型生產企業3000多家，有近130萬人購買過汽車模型，許多電台主持人、電視台主持人、影視明星、大企業家、政府官員都加入到車模收藏的行列。收藏車模，不僅可以陶冶性情，增長知識，而且還是一項很好的投資，不僅能保值，而且能升值。車模本身就是一種藝術品，用作家居裝飾，有它獨特的魅力和觀賞價值。 （4）國內知識產權保護力度提高，有利於汽車模型行業發展    中國的知識產權立法從一開始就站在國際水準上，現行的知識產權的主要規範已開始與多數國家采納並實踐的國際標準接軌。如在商標保護方麵，中國的法律既保護商品商標，又保護服務商標和馳名商標，這與關貿總協定達成的知識產權協議是相一致的。    隨著玩具行業知識產權保護意識的提高，中國玩具企業由“來料加工”型向“自主創新”型轉變。在2008年5月19日在第九屆北京國際玩具及幼教用品展覽會上，具有自主知識產權的專利玩具成為一大亮點。    受玩具原材料不斷上漲、歐盟玩具安全標準不斷提高等因素的影響，中國的玩具企業開始集中研發擁有自主知識產權的玩具產品，擴大在國內市場的銷售份額。    玩具行業知識產權的保護激發了中國玩具企業的自主創新積極性，擁有自主知識產權的中國玩具產品未來將逐漸替代進口玩具產品，成為中國兒童喜愛的民族品牌。 （5）玩具零售終端渠道日益增多，極大地帶動市場銷售    全球範圍內，汽車模型銷售渠道除了傳統渠道的中間商和零售商以外，還有網絡和廣告商，對大多數外銷車模企業來說ODM，OEM也是主要的銷售渠道。中間商在類型上分為專做玩具專營商和綜合運營商，由於不同的中間商的銷售區域不同，有的中間商的銷售網絡分布在世界各地，有的專注於某個區域銷售，有的是隻做國內銷售，所以在銷售地域上中間商有所區別。由於渠道結構的不同，中間商的級數是不同，個別渠道通路的中間商可達3級甚至達到更多級數，在利潤分配上，級數越多渠道上的商業利潤分配點越分散，但是從汽車模型的市場情況看，渠道級數越多市場覆蓋程度越高。通過汽車會展進行銷售也是車模企業常用的銷售方式，借助汽車品牌的現場影響力進行車模的宣傳和銷售，可以很好的拉動汽車模型的銷售需求，同時對汽車模型生產企業也是一個很好的品牌建設的途徑。 全球範圍內汽車模型銷售渠道示意圖：     采用B2C.C2C的網絡銷售模式是新興的銷售模式，對廣大車模愛好者來說，在網上瀏覽搜索自己喜愛的汽車模型是常用的尋求方式，由於汽車模型的市場覆蓋網絡不健全，或銷售汽車模型的店麵缺少自己喜愛的汽車模型，車模愛好者會進行網上采購。一些做的很大的汽車模型專業生產廠商如京商有自己的多語言車模銷售網站，同時這些生產廠商也會聯合其他汽車模型專業銷售網絡如中國汽車模型網，在宣傳汽車模型文化和汽車模型知識的同時進行汽車模型銷售。隨著網絡的進一步發展，有網絡銷售潛質的汽車模型產業必定和網絡結合形成強大的多功能的麵對世界所有客戶的汽車模型網絡銷售平台，這個平台在進行汽車模型銷售的同時，也會成為汽車模型生產企業打造品牌，進行品牌建設的平台。 2、不利因素 （1）原材料漲價，勞動力成本提高，人民幣升值，出口退稅下調，壓縮行業利潤空間    玩具行業將繼續麵臨人民幣升值、原料漲價、勞動工資提高的壓力。據高盛公司預測，從2007年年中到2008年年底，人民幣必然繼續升值，升幅可達10%，此升幅將會影響玩具生產成本提高2％～4.5％。國際油價還會持續上升，將牽動玩具生產主要原料塑料價格上升。2008年起實施新的《勞動合同法》，工資成本將因此增加1.5％～2％。2007年7月1日起，實施新的出口退稅政策，其中玩具行業的退稅稅率下調兩個百分點，從13%下調為11%。 （2）行業標準日益提高，市場風險加大    2008年1月，國外關於玩具的TBT（貿易技術壁壘）通報已達到10項，從通報內容來看，主要是涉及到玩具中含鉛量及雙酚A含量、磁鐵吞咽危險等環保、安全問題。國外技術性、貿易性壁壘和技術性貿易措施的限製，導致我國玩具出口成本提高，市場風險加大。    美國消費產品安全委員會官員2007年11月透露：美國國會2008年會通過兩個有關玩具法案：一是關於玩具含鉛量禁令；二是將進口玩具的第三方認證，由之前的自願認證改為強製認證，還有可能加大處罰力度。路透社2007年12月20日報道，美國眾議院通過了要求將玩具中的含鉛量削減至接近零的水平的法案。美國玩具協會與美國國家標準協會2008年3月份共同宣布了一項新的玩具測試和安全認證係統計劃草案。這項計劃將進一步提高玩具進入美國市場的門檻。而中國作為美國重要的玩具產區將大受影響。業內人士保守估算，玩具企業出口美國的成本將增25%。    歐洲有關部門建議，以後中國玩具即使通過了認可測試中心的檢驗，也必須在出口前郵寄樣品到歐盟指定的檢測機構，經檢測安全方能大批出口。如果結果證明產品不安全，那麽不但對此產品拒之門外，甚至生產該玩具的企業也將被列入黑名單。    2007年底，日本進口商MarushinToys表示，由於有毒物質超標，該公司正召回23萬件中國產玩具。在召回的玩具中，至少有13.2萬件玩具含鉛及其它化學物質超標。    據中國駐秘魯使館經參處報道，秘魯出口商協會稱：“預計國內對本土玩具需求仍將增加，因為已經禁止了部分中國玩具的進口。” （三）市場狀況及發展趨勢 1.玩具市場狀況及發展趨勢 （1）全球玩具市場持續穩定增長，市場容量巨大    最近幾年，全球玩具市場一直保持持續穩定增長，2004年－2007年全球玩具市場價值分別為510億歐元、531億歐元、558億歐元、590億歐元，年均複合增長率為5.0％。 （2）全球玩具市場集中度較高，美、歐、日是全球主要玩具市場    全球玩具市場集中度較高，市場份額最大的十個國家占了全球市場份額的72％，美國、日本、英國、中國、法國、德國等前六個國家占了63％。    美國是全球最大的玩具市場，2006年市場容量為185.7億歐元，占全球玩具市場的三分之一；日本其次，2006年市場容量為51.3億歐元，市場份額為9.2％；歐盟三個主要國家英國、法國、德國的市場容量為85.9億歐元，市場份額為15.4％；中國是全球第四大玩具市場，2006年市場容量為26.5億歐元，全球市場份額為4.7％。  （3）亞非拉等新興玩具市場增長較快，美歐等成熟玩具市場增速趨緩    2006年，非洲玩具市場增長最快，達到21％，其次是拉美市場，為14％，亞洲、歐洲、大洋洲市場分別增長8％、6％和5％，北美市場隻增長1％。 （4）玩具不再是兒童專利，在發達國家，成人已成為玩具消費主流群體    據日本玩具協會統計，在日本，成人玩具占據了65％以上的玩具市場份額，日本18歲以上的成年人中，至少有84％以上的人擁有成人玩具。在美國，40％以上的玩具是專門為成人設計製造，而且有公司專門生產成人玩具。相比發達國家，中國等發展中國家的成人玩具市場潛力巨大。 （5）授權產品在發達國家玩具市場占據重要地位    由於許多卡通、人物、汽車形象在少年兒童中的強大號召力，再加上知識產權保護有力，在許多發達國家，授權玩具占有重要的市場份額，在美國、澳大利益、英國、意大利、法國，其授權玩具的市場份額分別達到27％、27％、25％、24％和19％。 2.汽車模型市場狀況及發展趨勢 （1）全球汽車模型市場容量巨大，增速加快    從2004年開始，全球汽車模型市場呈現出強勁的上漲趨勢，2005年全球汽車模型的銷售收入達到399億元，同比上年增長了12.74%；截止到2007年底，汽車模型實現銷售額556億元，同比增長了19.17%，相比2005年，增幅上升了6.4個百分點。從目前的銷售形勢來看，預計到2010年汽車模型產品的銷售額將會突破1000億元，未來的發展空間很大。全球汽車模型市場狀況及發展趨勢（單位：億元）  資料來源：中國市場調查研究中心 （2）美國、歐盟、日本等發達國家依然是汽車模型的主要市場，增長勢頭穩定    從美國、歐盟、日本等發達國家2006年汽車模型消費總量來看，與玩具市場一樣，這些國家和地區依然是汽車模型消費的主要市場，其人均汽車模型消費量都在3～6具以上。 2006年主要發達國家汽車模型產品的人均消費量 國別汽車模型消費總量(百萬具)人口(百萬人)人均消費量(具)美國19402906.68日本5851274.60歐盟16673804.38加拿大122323.80澳洲72203.65      從歐洲汽車模型市場的銷售統計來看，2007年增長顯著，最強勁的增長來自西班牙，達18%，法國增長10%，英國增長9%，意大利增長6%，德國增長3%。    作為歐盟國家的法國，曆史底蘊豐厚，早在汽車模型興起時就有車迷開始收藏汽車模型，發展到今天，癡迷的車模藏友人數已達一百多萬人，每個車模愛好者收集的汽車模型品類和比例都很多，有的車模愛好者收集汽車模型達上千輛。法國汽車模型的愛好者跨越了青少年到成年人兩大年齡段，為法國汽車模型市場的發展奠定了基礎。相對於2006年，法國市場上的玩具結構中，縮小模式比例快速上漲，其中汽車模型上漲很快，增幅達10%。    汽車模型在2007年成為英國增長最快的成人玩具，英國有龐大的汽車模型愛好者群體，汽車模型在英國不僅僅被成年人喜愛，也同樣被許多青少年喜愛。英國市場上的汽車模型產品主要來自進口，亞洲是主要的貨源地區，同時也有少量產品來自歐洲大陸。    在歐洲和日本，除有汽車模型的收集者以及有關的俱樂部外，還有定期出版的內容豐富、印刷精美的書刊，並提供服務機會，讓人們借此觀摩購換他人的成果。在香港地區，大大小小的車模店有一百多家，基本上一個車模店就買一種車型，分類很細，表明其車模市場非常成熟。在新西蘭，有的車模店的規模跟國內的4S店不相上下，按車型、比例分不同的展示區，年營業額達到幾千萬，擁有數萬名會員。 （3）中東、拉美等地區是汽車模型的新興市場，增速很快    中東地區的汽車模型銷售也快速增長，中東玩具市場銷售增長顯著，目前總體市場總額超過55億迪拉姆（約合人民幣102.74億元），增速高達11.8%。中東地區每個兒童在傳統玩具和汽車模型上的年平均支出為1200迪拉姆（約合人民幣2242元）。    拉美是新興的玩具市場，2006年，廣東玩具對拉美出口取得迅猛發展，除對智利增長50%之外，對墨西哥出口增長33%，對阿根廷出口增長23%，對巴西出口增長58%。隨著世界汽車廠商對拉美的關注，拉美汽車模型市場也成為快速發展的新興市場。拉美作為車模的新興市場，增長很快，潛力巨大。但拉美對我國玩具進行反傾銷指控較為嚴重，目前拉美反傾銷稅率很高，是我國進一步擴大對拉美地區玩具及汽車模型出口的主要障礙。（4）中國也是汽車模型的新興市場，增長很快，潛力巨大    車模從上世紀八十年代開始陸續進入我國普通家庭，經過經30年的發展，已經擁有了一批忠實的消費群體。90年代後期至今，我國的汽車模型市場需求以每年17.6%的速度增加，近幾年，車模愛好者的人數以每年10萬的速度增長，購買人群以每年20多萬的速度增長。據2007年不完全統計，車模愛好車已經達到60多萬人，購買過汽車模型的人超過130萬人。許多高收入人群的加入和青少年的加入，是推動汽車模型快速發展的原動力。在我國，發達的大城市上海、北京、廣州、長春等模型店和收藏愛好者都很多，已經在向普及化發展。各地的車模協會紛紛成立，車模競技運動蓬勃開展，各種規模的車模展日益增多，車模專賣店、車模郵購網站等專業銷售渠道不斷湧現，在北京、上海、廣州、長春、蘭州、鄭州等直轄市和省會城市，已相繼有專門經銷車模的公司成立，上海到目前為止，已有十幾家專業車模店開業，這些都大大促進了車模在國內的消費和普及。按照車模的分類及消費者喜好分類，各類型車模占銷售比例如下：普通靜態車模約三分之一，普及動態車模約三分之一，高級收藏及競技性車模約三分之一。    據統計，2007年國內汽車模型行業實現產量11763萬具，同比2006年上漲了28.9%，實現銷售收入44.6億元，2008年國內汽車模型行業實現銷售收入57億元，據中國社會經濟決策谘詢中心預測，未來我國汽車模型市場每年的增長速度將在30％以上，到2010年，我國汽車模型市場銷量將達到2.6億具，銷售收入將達到100億元。2008年－2012年中國汽車模型市場銷售數量預測單位：萬具  數據來源：中國社會經濟決策谘詢中心 2008年－2012年中國汽車模型市場銷售收入預測單位：億元  數據來源：中國社會經濟決策谘詢中心 （5）專業愛好者引領車模市場潮流，車模消費群體不斷擴大，跨越各個年齡段    車模收藏者和車模競技者是汽車模型的專業愛好者，其相關組織不斷擴大，活動越來越頻繁，引領著車模市場的消費與發展潮流。汽車模型的收藏最早開始於歐洲，隨後，迅速在世界發達國家和地區盛行並作為汽車文化開始深入人心。收藏“車模”能享受到如同收藏郵票的快樂，因為每年都會有新的“車模”發行，就像每年會有新郵票發行一樣，一些老款的或限量版的“車模”就像現存極少的郵票那樣，倍受玩家們的渴望，而新出的“車模”又滿足玩家們不斷求新的心態要求。    遙控汽車模型運動，以其特有的觀賞性、競爭性、科學性，而成為蓬勃發展的國際競技體育項目之一。1973年，由英、美、日等國提議，在日內瓦成立了“世界汽車模型競賽聯合會”，負責組辦每年的世界汽車模型錦標賽，從此，汽車模型運動成為一項國際競技體育賽事。這項運動與真實汽車競賽一樣，每年在世界各地舉辦眾多著名賽事，吸引了大批車模競技者參與，也成為廣大車模愛好者的關注焦點。在港澳、台灣、韓國及東南亞，參加此項運動的人數眾多，賽事頻繁，形成了獨具特色的廣闊模型運動消費市場。我國在八十年代初，以科學普及為目地，引進汽車模型運動，部分省市開始舉辦模型比賽。在南京的五棵鬆體育基地、白馬公園以及甘肅天水市東南的麥積山都舉行過全國的遙控車模比賽。我國首屆全國青少年車模賽於1985年在北京舉行，此後每年一屆，由體育總局、教育部等單位共同主辦。自1997年開始，國家體育總局正式舉辦每年一屆的全國車輛模型錦標賽。上海、廣東、湖北等省市從2004年開始舉辦每年一次的車模比賽，有些省市的車模競技比賽還指定限於業餘車手參加，這都極大地推廣普及了車模消費。    如今，汽車模型的消費群體已經在向普及化發展。由專業的車迷向普通百姓發展，由專業收藏向禮品和陳列品發展。隨著汽車消費進入普通人的生活，大眾對汽車的興趣與關注越來越多，汽車模型作為一件精湛的藝術品、作為汽車文化的載體，再加上其自身所擁有的投資價值和升值潛力，正吸引著越來越多的普通愛好者加入到這個龐大的陣營中。另外汽車模型愛好者收藏汽車模型的價值取向也日益多樣化，汽車模型不再僅僅被當多藝術品，汽車模型在材料、性能和研發的日益進步也使汽車模型具有了更多的如增值、娛樂、比賽、饋贈、陳列等市場價值。    車模愛好者的群體不斷擴展，逐步超越了年齡和性別的限製。不同年齡段的人，喜歡的“車模”也大有不同，青少年比較喜歡價格較便宜、外形又很酷的跑車；年齡稍長一些的男性則喜歡外形穩重但內飾精美的車型，有的甚至還會細致地考察“車模”內有沒有鋪設地毯，方向盤和真車是否相像，座椅是否是真皮的等等；中年男性擁有一定的經濟實力多數是專業收藏級的玩家，他們更喜歡限量版的“車模”，如早期的奔馳、寶馬等名車“車模”。 （6）汽車模型的仿製範圍不斷擴大，產品結構日益豐富，產品功能日趨多樣，產品材質不斷翻新，產品更新速度日益加快，產品生命周期逐步縮短    隨著汽車模型的不斷發展，汽車模型的仿製範圍不斷擴大，從歐洲盛行的掀背車、兩廂車，到美洲的大型皮卡，再到受到亞洲人民追捧的三廂車；從極速飛駛的F1一級方程車，到翻山越嶺橫跨歐亞大陸的拉力賽車；從四個輪子的轎車到十幾個輪子的拖掛貨車等不勝枚舉的汽車型式，都有相關的車模問世。    與此同時，汽車模型的產品結構日益豐富，不僅有毀模絕版、限量發行的車模，也有批量生產、銷售達數十萬具的普遍車模；不僅有隻值幾元錢的簡單車模，更有價值數十萬美元的鑽石車模、黃金車模；不僅有1:2、1:4的超大型車模，也有1:250的微型車模。    汽車模型的產品功能日趨多樣，花樣不斷翻新，市場上除了早期的靜態觀賞車模、動態娛樂車模、遙控競技車模，以及用於DIY自我拚裝的汽車模型、可以升級的汽車模型外，汽車模型還被製成各種功能和用途的產品，如車模打火機、車模汽車香水、車模鼠標、車模筆、車模煙灰缸、車模鍾表、車模手機、車模鑰匙扣等等。    汽車模型的產品材質不斷翻新，傳統的靜態汽車模型的製作材料一般有亞鉛合金、塑膠、鋅合金三種，其中以鋅合金為主。隨著汽車模型愛好者需求的變化，合金汽車模型不能滿足市場需求，目前世界許多著名的汽車模型生產商在汽車模型製作材料上投入了大量的研發力量，水晶、木製、塑膠材料製作的汽車模型相繼問世，尤其塑膠車模，以製作精美、手感逼真、價格低廉、性能卓越、娛樂功能強大而得到了汽車模型市場的高度認可。    汽車模型市場上，產品的更新速度日益加快，產品生命周期逐步縮短。由於汽車市場上車型的更新速度在加快，新車型取代老車型的步伐也在加快，暢銷車型的生命周期在縮短，與此相對應，汽車模型的產品更新速度也在加快，車模製造商都競相搶在仿製車型上市之時甚至上市之前將自己的車模推向市場，以獲得最佳的銷售表現；而除了極少數經典的車型，大多數的汽車模型也在相應車型停產以後逐步退出市場舞台，產品生命周期逐漸縮短。 四、行業價值鏈分析 （一）行業整體價值鏈 汽車模型行業的整體價值鏈如下圖所示：  汽車模型及玩具汽車行業價值鏈    其中上遊環節為原材料供應，下遊環節為渠道銷售，中遊環節主要為產品開發和生產製造，汽車模型行業還要得到車廠授權，玩具車則無此環節。一般來說，汽車模型和玩具車生產企業都不會向上下遊延伸，上遊從成熟的原材料市場進行采購，下遊選擇合適的渠道中間商和零售商進行銷售，極個別的企業也會自建終端零售渠道，如建立自己的品牌專賣店，但其渠道主體還是中間商和零售商。 （二）與上遊行業的關聯性及影響    塑膠汽車模型和玩具汽車的上遊行業主要是塑膠原料、電子配件、五金件和包裝材料，與上遊行業之間關聯性的關聯性很弱。但近幾年由於石油價格上漲很快，帶動塑膠原料漲價，使得汽車模型和玩具汽車的生產成本增加，對行業造成一定的不利影響。 （三）與下遊行業的關聯性及影響    汽車模型和玩具汽車的下遊行業主要是中間商和零售商，中間商主要包括各類進出口貿易商、區域代理商、批發商，零售商主要是專業零售店、超市、百貨商場、網絡郵購商、車模專賣店等。汽車模型行業和玩具汽車行業與下遊行業的關聯性較弱，而下遊行業中各類貿易中間商眾多、終端零售市場蓬勃發展，銷售渠道廣闊便利，對本行業的成長有一定的促進作用。 五、行業經營模式分析 （一）經營環節選擇模式比較    受自身能力限製和經營策略考慮，行業從業者對中遊環節進行不同的取舍，大體上形成五種不同的行業經營模式，分別是設計生產外包的自有品牌商、生產外包的自有品牌商、一體化經營的自有品牌商、無自有品牌的ODM代工商、無自有品牌的OEM代工商。五種經營模式的關係及對比見下表： 行業經營模式對照表 模式類別合作對象及方式主要經營環節主要企業歸屬模式地位生產外包的自有品牌商向OEM代工商下單訂貨經營自有品牌、拓展銷售渠道、產品開發發達國家最高設計生產外包的自有品牌商向ODM代工商下單訂貨經營自有品牌、拓展銷售渠道發達國家較高一體化經營的自有品牌商無合作對象經營自有品牌、拓展銷售渠道、產品開發、材料采購、生產製造發展中國家中等無自有品牌的ODM代工商向設計生產外包的自有品牌商供貨產品開發、材料采購、生產製造發展中國家較低無自有品牌的OEM代工商向生產外包的自有品牌商供貨材料采購、生產製造發展中國家最低 備注：對於車模行業來說，在主要經營環節，自有品牌商還需要爭取車廠授權    行業中的從業企業未必固定采用一種經營模式，而是兩種或多種模式並用，但其正常的發展趨勢都是由低到高向前發展。比如，對於中國的許多企業來說，一方麵主要為發達國家品牌商進行ODM或OEM代工，另一方麵也在積極地經營自有品牌，以提升自己的行業地位和盈利能力。 （二）品牌授權經營模式    在有知識產權保護的市場經濟下，汽車模型的生產經營與其他玩具模型的生產經營一樣，屬於品牌授權的一種。    所謂品牌授權，就是指品牌授權商（Licensor）將自己所擁有的商標或品牌，以合同的形式授予品牌授權經營商（Licensee）使用在他們的商品（licensedproductorservice）或服務上，並向品牌授權經營商收取相應的費用——權利金（royaltypayment）；同時給予經營商人員培訓、組織設計、經營管理等方麵的指導與協助。 （1）汽車模型品牌授權的含義    在汽車模型的品牌授權經營中，品牌授權商一般為知名汽車廠商，品牌授權經營商為車模製造商，品牌授權的主要內容為汽車廠商的商標和車型。根據授權，車模製造商通過仿製汽車廠商的有關車型生產銷售汽車模型，並在其產品、包裝及相關促銷手段中使用汽車廠商的商標。通過授權，汽車廠商和車模製造商可以在產品銷售、市場推廣等方麵形成良性互動，實現彼此各自的利益。 （2）汽車廠商進行品牌授權的條件    汽車模型與汽車廠商的品牌形象具有一定的關聯性，因此，汽車廠商在選擇授權對象時都非常謹慎，授權條件比較苛刻，如：申請企業設立時間較長（如5年以上），並且在過去幾年中營業額持續增長；申請企業為專業生產車模的企業，已生產的車模為知名汽車廠商；產品質量達到或超過目標市場的認證要求及安全質量標準；申請企業的現有市場與汽車廠商的產品推廣市場一致，對車模市場有比較準確的預測；具有良好的市場推廣能力並能投入足夠的推廣費用；申請企業具有良好的人權保障和環境保護能力，等等。 （3）汽車模型品牌授權經營的非排他性    汽車廠商對車模製造商的品牌授權一般不會是排他性的獨家唯一授權，但也不會進行過多授權，畢竟汽車廠商在品牌授權中重點關注的是市場推廣的協同性而不是賺取更多的授權費用。所以，對於每款車型的每個比例，汽車廠商隻對少數有限的車模製造商授權，例如蘭博基尼和陸虎的每款車模在全球範圍內隻有一個授權，奧迪的每款車模在全球範圍內一般不會超過5個授權。 （4）汽車模型品牌授權經營的限製性規定    汽車廠商一般會通過品牌授權協議對車模製造商的經營做出一些限製性規定，如：不允許被許可企業將授權許可證進行再授權或者轉讓，但是允許被許可企業通過OEM方式委托第三方生產企業代為加工生產；除了限製性供給渠道商或新聞媒體外，禁止免費贈送樣品等損害汽車廠商品牌形象的行為；禁止被許可企業在指定區域外促銷或銷售；維護市場穩定，禁止傾銷等不正當競爭手段；未經同意不得使用相關或類似授權產品的商標、域名等；禁止任何損害汽車廠商品牌形象和利益的其他行為，等等。 （5）汽車模型品牌授權經營的費用    車模製造商一般要按照車模銷售收入的一定比例（一般為5％～15％不等）向汽車廠商定期支付授權費，有的汽車廠商還要求車模製造商預先支付一定數額的最低保證金。 （6）汽車模型品牌授權經營的過程控製    車模製造商在設計、生產、銷售車模的過程中，要接受汽車廠商的過程控製與管理，包括設計手版審批、樣品審批、包裝審批、OEM代工商備案、營業計劃和銷售方案備案、銷售記錄存檔備查、定期提交商標使用情況報告等。 （7）汽車模型品牌授權經營的持續性    一般來說，一份品牌授權協議隻規定了特定產品的品牌授權，對於汽車廠商新推出的車型，還需要簽訂新的品牌授權協議。甚至如果車模製造商要生產已授權車型的其他比例車模，也需要另外提交申請並簽署補充協議或新協議。    汽車廠商對車模製造商的品牌授權都是有時限的，超過期限繼續經營將被視為侵權行為而麵臨法律訴訟，授權期滿後車模製造商如不能繼續就品牌授權獲得續約，必須銷毀或交出有關授權產品的產品、模具等。品牌授權的時限一般為2～5年，獲得授權續約的條件除了依然要滿足初次申請的條件外，還有授權產品的銷量達到協議要求、及時繳納授權費及最低保證金、未發生違反協議情況等，   如滿足上述條件，車模製造商一般可以得到授權續約，但汽車廠商依然保留收回的權利。與新申請者相比，原有的車模製造商在獲得新車型品牌授權方麵具有相當的優勢。 六、行業競爭分析 （一）行業競爭格局及發展趨勢 1.汽車模型行業從業者較多，行業集中度較低    從全球範圍來看，汽車模型行業已經具有了相當的發展，全球範圍內從事內汽車模型開發設計及生產製造的企業至少有上千家，雖然已經形成一些頗具規模和品牌影響力的企業，但行業整體的集中度較低，最大企業的市場份額也不會超過10％，前30多家著名品牌企業的市場份額也沒有超過50％。 2.汽車模型行業競爭在世界範圍內展開，沒有明顯的地域界限    目前，汽車模型行業已經形成麵向全球市場的全球化競爭，雖然不同地域的市場特點、市場需求有所差異，各個生產經營企業的市場重點有所不同，但從整個行業來看，受全球經濟一體化影響，汽車模型的生產經營企業基本都在做全球市場的車模供應商，在全球範圍內展開一定的競爭。 3.高端企業品牌與低端品牌企業產品係列差異較大，帶來一定的市場競爭區隔    經過八十多年的發展，汽車模型行業已經形成一些世界知名型的品牌企業，如京商、奧拓、美馳圖、迷你切、維利、風火輪、火柴盒、布拉格、太陽星、安圖、富蘭克林、田宮、CMC、戴寶尼等，這些知名的車模品牌主要分布在日本、美國、德國、英國、意大利、中國香港、泰國等國家和地區，但這些知名品牌企業大多生產一些高檔車模，如限量發行的車模、做工精美的合金車模、手工拚裝車模、專業競技車模等。    中國大陸、東南亞、印度等發展中國的一些發展曆程較短的車模企業，除了為知名品牌車模企業做ODM、OEM貼牌生產外，也發展自己的品牌，但其自有品牌多以大批量生產的、價格較低的一般觀賞及娛樂車模、車模用品或玩具車為主。 4.車模製造商的競爭焦點是品牌影響力，決定品牌影響力的關鍵是工藝技術水平和市場覆蓋能力    在世界汽車模型市場上，知名品牌車模製造商的汽車模型價值比不知名品牌車模製造商德的要貴上幾倍甚至十幾倍，比如富蘭克林汽車模型的市場價格在1000～2500元之間，而普通汽車模型一般隻有100元左右。而這些高端車模品牌大多是在長期的發展曆程中靠技術進步和市場開拓積累沉澱形成的。    高端品牌車模與低端品牌車模的技術水平差異體現在兩個方麵：技術開發能力和製造工藝水平。如一些高檔車模的零部件有上百個，生產工序達四五百道，外觀拋光、著色都非常逼真，而一些低檔車模則分別隻有十幾個組件和幾十道生產工序，外觀形象與細節處理都較高端車模有明顯差距，這種差距主要是技術開發能力和製造工藝水平造成的。    車模製造商的市場覆蓋能力直接影響著其市場份額和銷量，市場覆蓋能力主要來自於健全完善的銷售渠道網絡，一定程度上也跟企業的產品線寬度有關係。一些大型高端車模製造商都與一些大的國際貿易商及終端零售商有長期的業務合作關係，其產品可以快捷、充分地覆蓋到全球市場的各個角落，近幾年，一些大型玩具零售店、車模專賣店、網絡直銷店在不斷興起，也成為車模製造商爭奪的焦點。車模製造商的產品線寬度決定於車模製造商獲得的授權車型數量和針對授權車型開發的產品數量，為了爭取更大的市場份額和獲利能力，車模製造商都在積極爭取更多的、最新的車型品牌授權，並針對授權車型開發更多的車模產品。    另外，技術開發的速度對車模行業也非常關鍵，目前，車模產品的生命周期逐步縮短，汽車廠商新車型上市時巨大的市場推廣動作對車模銷售的前期帶動效果也比較顯著，因此，車模開發周期的長短不僅決定了車模產品的銷售周期，而且決定了車模製造商能否利用好汽車廠商新車型上市時大力進行市場推廣的黃金銷售時段。 5.中國是汽車模型生產大國，但不是汽車模型生產強國，本土企業缺乏強勢品牌    中國目前已成為世界最大的汽車模型生產基地，世界上許多知名品牌車模企業都將生產基地放在中國，主要原因是中國的勞動力成本低、工藝技術成熟和配套產業齊全。與整個玩具行業一樣，中國生產的汽車模型大概占全球銷量的70－80％。    根據市場檢測中心數據，2007年我國從事玩具汽車和汽車模型的生產企業有3000多家，主要集中分布在珠三角地區和長三角地區，其中以廣東省的東莞和汕頭最為集中。    我國雖然數量眾多但大多規模較小，而且大多數車模生產企業由於缺乏自主品牌和銷售網絡渠道，主要為國際知名品牌車模製造商做ODM和OEM貼牌生產，更多的廠家則隻生產玩具汽車，利潤率較低，處於行業低端，迫切需要通過自主創新、市場開拓和品牌建設進行產業升級。 （二）行業主要進入壁壘    不論是汽車模型行業還是玩具汽車行業，其主要的進入壁壘都是產品設計開發能力、產品質量控製能力、銷售渠道資源及市場推廣能力，對於汽車模型行業，爭取汽車廠商授權是最大的進入障礙。 1、汽車廠商品牌授權    對於汽車模型行業，最大的進入障礙來自於獲得汽車廠商的品牌授權。汽車廠商的授權條件一般都比較苛刻，對進入者的綜合能力要求很高。首先要求申請企業具有優良的產品開發設計能力和製造能力，確保車模外觀與真車完全一致，車模工藝質量非常優良，以維護汽車廠商的品牌聲譽；其次，汽車廠商還要求申請企業有較好的銷售渠道和產品推廣能力，以確保車模在市場有充分的銷量和占有率，對汽車廠商的品牌建設和市場推廣形成良好的助力。    每個汽車廠商都會在全球範圍內選擇最具設計能力、製造能力和市場推廣能力的車模製造商合作，給予品牌授權。雖然不會獨家授權，但一般都限製5－10家以內，不會無限製發展授權製造商。因此，後進入企業要想在汽車廠商傳統的合作夥伴中打入，獲得新的授權，一般都非常困難。 2、產品開發設計能力    對於汽車模型行業的新進入者來說，產品開發設計能力的障礙在於能否開發出高質量的汽車模型。汽車模型的開發要經曆外觀測數、結構設計、電子設計、工藝設計、模具設計、專用工裝夾具設計、包裝設計等多道程序，開發階段的手版和樣車都要送汽車廠商審定後才可進入批量生產階段，設計質量不僅決定了是否能順利通過汽車廠商的審批，還影響著後續的生產成本和質量。    對於汽車玩具的新進入者來說，產品開發設計能力的障礙在於能否設計出外觀優美、功能獨特的產品。其外觀首先要不涉及對現有汽車的侵權，還要能引起消費者的關注；其功能要有一定的獨特性，才能與市場上的現有產品形成差異化的競爭力。所以，汽車玩具的設計開發關鍵是對市場的感知、判斷和在此基礎上的技術能力。    對於汽車模型和玩具汽車來說，產品開發設計能力還體現在產品開發的速度上，汽車模型和玩具汽車的產品生命周期都比較短，汽車模型的產品生命周期大概為3－5年，隨著新車型的不斷推出和仿製車型在汽車市場上的下滑而衰落，汽車玩具的產品生命周期更短，隻有1－3年，隨著流行趨勢的轉變而轉變。產品開發速度慢，開發周期長，意味著市場參與者將錯過黃金銷售時期。 3、產品質量控製能力    現在，產品質量不僅體現在外觀精美、性能優良穩定，還體現在需要符合種類繁多、嚴格苛刻的安全標準上。目前，主要玩具市場美國、歐盟、日本以及中國等國家和地區對玩具的安全標準日益提高，新進入者一般對各類標準不熟悉不了解，缺乏滿足標準要求的檢測和控製能力，因而也不能很快地取得相應的認證，隻能被市場拒之門外。 4、銷售渠道網絡資源及市場推廣能力    對於新進入者，一般不熟悉國際及國內的玩具銷售模式、銷售渠道、市場推廣方式，也缺乏良好的銷售渠道網絡資源，其建立健全銷售網絡渠道、提升市場推廣能力的周期較長，也會影響其產品的銷售和盈利，使投資者難以承受壓力乃至失去信心。 （三）汽車模型行業內主要競爭企業及其特點 1.京商（KYOSHO）    京商公司是全球模型界非常著名的模型廠商，其產品係列相當全，包括飛機、汽車、船等模型應有盡有。1991年，日本京商株式會社創辦京商靜態汽車模型品牌，並首批推出了四款1:18靜態合金車模。1993年，京商推出的1:18ShelbyCobra427S/C模型在德國紐倫堡國際汽車模型展會上亮相，並被評為“世界模型年度最佳產品”，之後京商又有5款新產品5次獲得這一榮譽，由此奠定了京商車模的世界知名品牌地位。    京商先後與法拉利、寶馬、梅塞德斯－奔馳、奧迪等汽車廠商合作，提供真車原廠使用的專門指定汽車模型產品。與德國寶馬集團的合作則涵蓋全係列1:18的最新寶馬汽車原廠模型。    京商車模的做工非常精良，仿真程度高，無論整體選材、細節處理還是表麵噴漆，都相當不錯，且非常有質感。“京商”的車模價位較高，在國內的售價一般要500元以上，動輒上千。    京商經常舉辦的“京商世界杯”是世界上頗具影響力的全球範圍車模賽事，各國選手都是在經過本國選拔賽後，組成國家（或地區）隊，與來自世界其它國家和地區的運動員進行車模比賽。通過舉辦“京商世界杯”，極大地提高了京商車模的品牌影響力。2002年，日本京商株式會社和中國車輛模型運動協會在北京首都體育館共同主辦了“第4屆京商世界杯車輛模型賽”。    京商株式會社自2002年起，授權廣州市豐迪貿易有限公司，作為其合金比例模型產品係列的中國總代理。此後京商品牌產品，在國內得到了廣泛的發展，獲得了良好的市場聲譽，成為國內最暢銷的汽車模型品牌之一。 2.奧拓（AUTOART）    奧托（AUTOART）是德國的Autoart品牌在香港成立的合資模型公司，並在東莞建設了加工廠。奧拓產品線豐富，取得多家汽車製造廠的品牌授權，如保時捷、奔馳、寶馬、本田、尼桑、斯巴魯、三菱、福特等，奧拓主要生產1:18比例車模，還生產1:12、1:32、1:43和1:64等比例車模，其產品以款色多樣新穎、噴漆精美、做工精致著稱，價格為400～2400元，是高檔汽車模型中比較有競爭力的品牌。    奧拓每年推出50-100種新款車模，月產量達到10萬具。    奧拓產品銷往世界各地，在世界各地擁有固定的銷售網絡，如在美國、意大利、澳大利亞、加拿大、日本、德國、南非、台灣、法國、香港、巴西和英國等地都設有分銷公司。 3.美馳圖（Maisto）    美馳圖（Maisto）是香港美昌集團旗下的車模品牌，美昌集團成立於1966年，原生產地在泰國，是擁有自主品牌係列（Maisto）的大型玩具生產企業。美昌集團總部設在香港，在美國紐約、洛杉磯及中國澳門等地設有分公司，美昌三大生產廠分別設在泰國及中國廣東，雇員人數上萬人。美昌集團與大型零售企業如沃爾瑪、Costco、Tesco、玩具反鬥城、家樂福等建立了業務合作關係。    美昌集團所產汽車模型有1:10、1:12、1:18、1:24等比例的合金車模，其主打的1:18合金車模產品，款式眾多，價格相對低廉，新品上市速度較快，是入門級收藏者及普通玩家的主要選擇。其產品種類較多，有珍藏車係列、尊貴車係列、賽車係列、改裝車係列、拚裝車係列、拖車係列、摩托車係列和遙控車係列；其汽車模型的授權品牌有奔馳、克萊斯勒、東風新標致、悍馬、奧迪、MINICooper、蘭博基尼、捷豹、吉普牧馬人、甲殼蟲、保時捷、寶馬等。 4.佳達（JADA）    JadaToys是美國加州的一家車模製造商，旗下有多個不同產品係列：DUBCITY、VonDutch、RoadRats、InitialD等。佳達車模產品緊隨汽車市場，主推最新潮產品，製造的車型為專門塗裝賽事所使用的跑車、越野車，近年更致力於生產改裝型車模，且大受市場歡迎。2006年JadaToys正式打進中國市場，首批產品是為人熟悉的日本著名漫畫“頭文字D”的主角車。佳達汽車模型比例由1:64至1:18。JadaToys的汽車模型價格大眾化，產品質量卻保持著較高的水平。 5.廣東星輝車模股份有限公司    廣東星輝車模位於具有“中國玩具禮品城”稱號的廣東汕頭澄海區，是國內少有的以自主品牌為主的汽車模型生產企業。    星輝車模的主要產品為知名汽車廠商授權的塑膠遙控汽車模型，授權品牌有奔馳、寶馬、奧迪、陸虎、通用、福特、豐田、三菱等，其授權廠商和車型分別達到17家和190多款，在國內和國際車模行業鮮有。星輝車模具有較強的產品研發能力，其擁有的激光快速成型機在國內車模行業最為先進，新產品開發時間不足4個月。    星輝車模目前主要麵向國際市場，出口比例大約為85％，主要市場區域為歐盟國際、日本等地，2007年，星輝車模在中國玩具出口企業中排名列121位。 6.雷虎（寧波）模型有限公司    雷虎（寧波）模型有限公司位於浙江寧波餘姚遠東工業城，為台灣雷虎科技股份有限公司1995年在大陸設立的全資子公司，也是台灣雷虎科技的主要生產基地。    雷虎科技的前身台灣雷虎模型有限公司成立於1979年，主要產品為航空模型、航海模型及其它模型汽車、飛機、船、二行程模型引擎、遙控器及其它元器件，主要銷往歐美等國家。汽車模型是雷虎的主營業務之一，主要生產遙控汽車，授權品牌較少，主要授權汽車廠商品牌有寶馬、日產、尼桑、雷克薩斯(Lexus)、謳歌(Acura)等，車模比例主要為1:18和1:12。    台灣雷虎科技通過MANFORD銷售雷虎（寧波）模型公司產品，2007年，台灣雷虎科技的遙控汽車模型銷售收入為1.31億人民幣，利潤率為10.54%。雷虎（寧波）模型公司在2007年中國玩具出口企業排名中列第61位。7.南鏵電子實業有限公司    佛山市南海區南鏵電子實業有限公司為中港合資企業，主要生產遙控玩具車、HID氙氣燈和LED，其中遙控玩具車主要是經汽車廠商授權生產的汽車模型，授權品牌有奔馳、寶馬、福特、保時捷等，產品規格為1:34、1:24、1:12、1:8、1:4等。在深圳福田區設有銷售公司——深圳市南華奔寶玩具有限公司。南華奔寶在2007年中國玩具出口企業排名中列第1093位。 （四）國內車模行業企業的市場份額分析    車模經過經30年的發展至今，我國的汽車模型市場需求以每年17.6%的速度增加。在我國，發達的大城市上海、北京、廣州、長春等模型店和收藏愛好者都很多，已經在向普及化發展。各地的車模協會紛紛成立，車模競技運動蓬勃開展，各種規模的車模展日益增多，車模專賣店、車模郵購網站等專業銷售渠道不斷湧現，在北京、上海、廣州、長春、蘭州、鄭州等直轄市和省會城市，已相繼有專門經銷車模的公司成立，上海到目前為止，已有十幾家專業車模店開業，這些都大大促進了車模在國內的消費和普及。    據統計，2007年國內汽車模型行業實現產量11763萬具，同比2006年上漲了28.9%，實現銷售收入44.6億元，2008年國內汽車模型行業實現銷售收入57億元。其中，普通靜態車模占據市場1/3,普及動態車模占據市場1/3，高級收藏競技性車模占據1/3。經濟據中國社會經濟決策谘詢中心預測，未來我國汽車模型市場每年的增長速度將在30％以上，到2010年，我國汽車模型市場銷量將達到2.6億具，銷售收入將接近100億元。 2008年－2012年中國汽車模型市場銷售數量預測單位：萬具  2009年－2012年中國汽車模型市場銷售收入預測單位：億元  數據來源：中國社會經濟決策谘詢中心    從企業的情況來看，廣東省玩具協會經過調查，就國內市場銷售而言，目前，廣東星輝車模股份有限公司的動態車模在動態車模裏麵為行業銷售龍頭。按照2008年中國車模總銷售額為57億元，動態車模約為三位之一即19億元計算，根據零售價和出廠價3:1的行業經驗數據估算，企業出廠銷售總額大約為6.34億元億元左右，各企業所占份額如下： 汽車模型主要企業銷售額（萬元）市場份額所在地廣東星輝車模股份有限公司小於2,5003.94%廣東澄海東莞銀輝玩具有限公司小於2,0003.15%廣東東莞雷虎(寧波)科技有限公司小於1,2001.90%%浙江寧波美嘉欣塑膠玩具有限公司小於1,0001.58%廣東澄海南鏵電子實業有限公司小於9501.50%佛山南海

• 2007-2008年中國血液製品市場分析報告 14/08.2008

  目錄一、血液製品市場環境分析（一）血液製品市場基本情況概述1、血液製品定義與行業劃分2、發展曆史回顧（二）血液製品市場主管部門及管理體製1、行業主管部門2、行業管理體製3、進入壁壘（三）行業政策法規1、我國建立原料血漿采集和血液製品審核報告製度2、《關於單采血漿站轉製的工作方案》3、行業監管日益嚴格（1）GMP標準提高，執行力度加大（2）單采血漿站也將納入GMP管理二、血液製品市場發展環境分析（一）我國宏觀經濟發展狀況分析（二）我國醫藥行業整體發展狀況分析（三）我國主要地區醫藥行業發展狀況（四）行業技術水平三、全球血液製品市場概況（一）全球血液製品產業現狀（二）全球血液製品產品結構1、產品結構分析2、發展趨勢分析四、原料藥行業發展狀況分析（一）我國原料藥行業特點（二）我國原料藥產銷狀況（三）我國原料藥進出口分析（四）我國原料藥產業優勢分析五、血液製品市場發展狀況分析（一）血液製品國際市場發展現狀1、血液製品產能及產量分析2、血液製品市場消費與前景分析3、我國血液製品存在的問題4、血液製品出口狀況分析（二）原料血漿分析1、原料血漿采集狀況概述2、安全性分析3、主要采集地區分析（三）國內血液製品消費分析（四）血液製品價格走勢分析六、中國血液製品主要產品分析（一）中國血液製品利用現狀分析1、血漿的綜合利用分析2、中國主要血液製品概述（二）中國主要血液製品細分1、白蛋白類製品2、免疫球蛋白類製品3、凝血因子類製品（三）產品發展趨勢分析七、血液製品市場競爭情況分析（一）行業特有的經營模式、行業的周期性、區域性和季節性特征（二）血液製品產業鏈分析1、血液製品產品工藝流程及業務流程2、所處行業與上下遊行業的關聯性（三）所處行業行業競爭格局（四）行業進入壁壘障礙分析（五）中國血液製品行業兼並重組分析1、兼並重組背景2、兼並重組案例3、兼並重組趨勢分析八、中國主要血液製品企業分析（一）華蘭生物1、企業概況2、運營狀況3、發展戰略（二）上海生物1、企業概況2、運營狀況3、發展戰略（三）蓉生藥業1、企業概況2、運營狀況3、發展戰略（四）上海萊士1、企業概況2、運營狀況3、發展戰略（五）海康生物1、企業概況2、運營狀況3、發展戰略（六）北京天壇1、企業概況2、運營狀況3、發展戰略九、中國血液製品行業發展及投資分析（一）中國血液製品行業發展趨勢分析（二）中國血液製品行業投資機會分析（三）中國血液製品行業投資風險及對策（四）中國血液製品行業投資建議

• 2007-2008年中國中藥市場研究年度報告 14/08.2008

  目 錄 一、中藥行業簡介 (一)中藥及中藥行業的基本概念 (二)中藥行業的發展曆程回顧 二、宏觀環境分析 (一)政策法律分析 (二)經濟分析 1、國民經濟發展狀況分析2、全國居民消費價格變化3、衛生費用支出增長迅速(三)技術分析 (四)社會人口分析1、人口年齡結構分析2、中藥資源豐富 三、市場分析 (一)市場規模 1、行業概述 2、進出口狀況 3、行業企業狀況 (二)產品結構 (三)市場結構 (四)品牌市場結構(五)市場特征 四、市場競爭分析(一)集中度分析 1、行業前四名市場占有率 2、集中度狀態描述及趨勢 (一)價值鏈分析 (二)行業生命周期分析 (三)SWOT分析 1、優勢(Strengths)分析2、劣勢(Weakness)分析3、機會(Opportunities)分析4、威脅(Threats)分析 五、主要廠商分析 (一)北京同仁堂股份有限公司 1、企業概況 2、主要經營指標(二)雲南白藥集團 1、企業概況 2、主要經營指標(三)廣州醫藥集團有限公司1、企業概況 2、主要經營指標(四)重慶太極實業(集團)股份有限公司 1、企業概況 2、主要經營指標 (五)天津中新藥業集團股份有限公司1、企業概況 2、主要經營指標 (六)天津天士力製藥股份有限公司 1、企業概況 2、主要經營指標 (七)匯仁集團有限公司 1、企業概況 2、主要經營指標(八)吉林修正藥業集團股份有限公司1、企業概況 2、主要經營指標(九)哈藥集團股份有限公司1、企業概況 2、主要經營指標 (十)南京醫藥股份有限公司1、企業概況 2、主要經營指標(十一)浙江康恩貝集團有限公司1、企業概況 2、主要經營指標六、市場發展趨勢分析(一)市場發展趨勢 (二)市場規模預測 (三)行業結構預測 七、行業風險分析(一)宏觀經濟波動風險 (二)政策風險 (三)供給風險 (四)需求風險 (五)價格風險 (六)財務風險 八、行業發展策略與建議(一)產品策略 (二)價格策略 (三)渠道策略 (四)營銷策略 (五)行業投資機會建議圖目錄圖1 2000-2007年國內生產總值與增長速度 圖2 2000-2006年中醫事業費用支出情況圖 圖3 1987-2007年中國人口數量與增長率情況圖4 2007年末中國人口年齡結構 圖5 2007年中藥行業企業狀況圖 圖6 2001-2007年銷售收入與銷售成本增長圖 圖7 2003-2007年中藥飲片加工和中成藥產品銷售收入圖 圖8 2007年中藥產品銷售收入各地區結構圖 圖9 前十名中藥製造企業市場分額圖 圖10 2006年中藥行業前4名的銷售收入 圖11 2006年中藥行業前4名市場占有率 圖12 2006年廣州藥業股份有限公司各地區銷售情況圖圖13 2006年重慶太極實業股份有限公司各地區銷售情況圖圖14 2006年天津天士力製藥股份有限公司各地區銷售情況圖圖15 2006年南京醫藥股份有限公司各地區銷售情況圖 圖16 2006年浙江康恩貝集團有限公司各地區銷售情況圖 圖17 2008-2012年中藥工業總產值和同比增長率 圖18 2007年中藥行業區域市場結構預測 表目錄表1 2006年居民消費價格比上年上漲情況 表2 全國中醫藥科研機構及從業人員情況 表3 2006年全國中醫藥科研機構科技成果情況表4 中藥資源分類表 表5 醫藥行業分類表 表6 2007年中藥行業整體情況分析 表7 2007年中國進口中藥產品數據統計 表8 2007年中藥行業銷售費用情況 表9 2006年度全國醫藥商業企業銷售15強表10 中藥市場前幾名主營業務收入情況表表11 產業生命周期主要特征表 表12 2006年北京同仁堂股份有限公司主營業務收入情況表表13 2007年份北京同仁堂股份有限公司主營業務收入情況表表14 2006年北京同仁堂股份有限公司地區銷售情況圖 表15 2006年雲南白藥集團主營業務收入情況表 表16 2007年份雲南白藥集團主營業務收入情況表表17 2006年廣州藥業股份有限公司主營業務收入情況表表18 2007年份廣州藥業股份有限公司主營業務收入情況表表19 2006年重慶太極實業股份有限公司主營業務收入情況表表20 2007年份重慶太極實業股份有限公司主營業務收入情況表表21 2006年天津中新藥業集團股份有限公司主營業務收入情況表表22 2007年份天津中新藥業集團股份有限公司主營業務收入情況表表23 2006年天津中新藥業集團股份有限公司地區銷售情況表 表24 2006年天津天士力製藥股份有限公司主營業務收入情況表表25 2007年份天津天士力製藥股份有限公司主營業務收入情況表表26 2006年匯仁集團有限公司主營業務收入情況表 表27 2006年修正藥業集團主營業務收入情況表 表28 2006年哈藥集團股份有限公司主營業務收入情況表表29 2007年份哈藥集團股份有限公司主營業務收入情況表表30 2006年哈藥集團股份有限公司地區銷售情況圖 表31 2006年南京醫藥股份有限公司主營業務收入情況表表32 2007年份南京醫藥股份有限公司營業務收入情況表表33 2006年浙江康恩貝集團有限公司主營業務收入情況表表34 2007年份浙江康恩貝集團有限公司主營業務收入情況表表35 2000-2007年中藥工業總產量和自變量數值 表36 多元回歸模型擬合度表ModelSummary 表37 多元線形回歸的數據預測Coefficients(a)表38 2008-2012年中藥工業產值預測 

• 2007-2008年中國生物製藥行業市場研究年度報告 14/08.2008

  目 錄目 錄 1圖目錄 3表目錄 5一、生物製藥行業簡介 6(一)生物技術及生物製藥行業的基本概念 7(二)生物製藥行業的發展曆程回顧 8(三)生物製藥行業的產業特點 9二、宏觀環境分析 10(一)政策法律分析 11(二)經濟分析 111、國民經濟發展狀況分析 112、全國居民消費價格變化 123、國家財政用於科學研究的支出增長迅速 13(三)技術分析 14(四)社會人口分析 15三、市場分析 17(一)市場規模 181、國際生物製藥工業基本現狀 182、中國生物製藥工業總體現狀分析 213、進出口狀況 244、行業企業狀況 29(二)市場結構 32(三)品牌市場結構 33(四)市場特征 34四、市場競爭分析 36(一)集中度分析 361、前十名市場集中度 362、集中度狀態描述 36(二)價值鏈分析 371、產業鏈結構 372、產業鏈環節分析 37(三)行業生命周期分析 38五、主要廠商分析 40(一)生物製藥行業大型企業 401、浙江升華拜克生物股份有限公司 402、山東山鬆生物科技有限公司 42(二)生物製藥行業各子行業龍頭企業 421、北京天壇生物製品股份有限公司 422、華蘭生物工程股份有限公司 443、上海科華生物工程股份有限公司 454、中山大學達安基因股份有限公司 46六、市場發展趨勢分析 48(一)市場發展趨勢 481、人口老齡化將推動醫藥市場的發展 482、生物製藥行業重組浪潮的即將展開 483、SARS和禽流感帶動生物製劑行業快速發展 494、生物製藥行業未來發展領域 495、生物製藥行業國際貿易的發展趨勢 50(二)市場規模預測 51(三)市場結構預測 53七、行業發展策略與建議 55(一)新藥品開發策略 55(二)企業發展策略 55(三)服務策略 56(四)價格策略 57(六)行業投資機會建議 57圖目錄圖1 2000-2007年國內生產總值與增長速度 12圖2 曆年來國家財政用於科學研究的支出 14圖3 1986-2006年中國人口數量與增長率情況 16圖4 2006年末中國人口年齡結構 17圖5 全球生物技術公司分布圖 18圖6 全球生物技術藥品市場分布圖 19圖7 2003-2007年我國生物製劑工業總產值 22圖8 2003-2007年我國生物製劑工業銷售收入 22圖9 2003-2007年生物製劑工業從業人員情況分析 23圖10 2003-2007年生物製藥業產成品情況 24圖11 2007年抗血清及其他血份及修飾免疫製品出口情況 25圖12 2007年人用疫苗出口情況 26圖13 2007年獸用疫苗出口情況 26圖14 2007年人血、醫用動物血製品及其他毒素、培養微生物出口情況 27圖15 2007年抗血清及其他血份及修飾免疫製品進口情況 28圖16 2007年人用疫苗進口情況 28圖17 2007年獸用疫苗進口情況 29圖18  2007年人血、醫用動物血製品及其他毒素、培養微生物進口情況 29圖19 2003-2007年我國生物製劑工業銷售利潤 30圖20 2003-2007年虧損企業數量 31圖21 2003-2007年企業虧損金額 31圖22 2003-2007年銷售收入、銷售成本和銷售費用同比增長率 32圖23 2003-2007年生物製藥行業銷售收入各地區市場結構 33圖24 2007年中國生物製藥市場品牌結構 34圖25 2003-2007年生物製藥行業前十名企業市場占有率 36圖26 2007-2011年生物製藥工業產品銷售收入增長率 53圖27 2007-2011年生物製藥行業銷售收入各地區市場結構 54表目錄表1 2006年居民消費價格比上年上漲情況 13表2 2006年世界十大生物技術公司銷售額排名 20表3 2007年醫藥保健品貿易競爭指數 25表4 2007年生物製藥行業工業企業按累計銷售收入排序 34表5 產業生命周期主要特征表 38表6 2003-2006年主要財務指標單位：億元 41表7 2006年分行業的主營業務收入及主營業務利潤構成情況單位：億元 41表8 2003-2006年主要財務指標單位：億元 43表9 2006年分行業的主營業務收入及主營業務利潤構成情況單位：億元 43表10 2003-2006年主要財務指標單位：億元 44表11 2006年分行業的主營業務收入及主營業務利潤構成情況單位：億元 45表12 2003-2006年主要財務指標單位：億元 46表13 2006年分行業的主營業務收入及主營業務利潤構成情況單位：億元 46表14 2003-2007年主要財務指標單位：億元 47表15 2006年分行業的主營業務收入及主營業務利潤構成情況單位：億元 47表16 2000-2007年生物製藥工業產品銷售收入和自變量數值 51表17 多元回歸模型擬合度表ModelSummary 52表18 多元線形回歸的數據預測Coefficients(a) 52表19 2007-2011年生物製藥行業產品銷售收入預測 52

• 2007-2008年中國化學製藥市場研究年度報告 14/08.2008

  目 錄一、化學製藥行業簡介 6(一)行業的基本概念 6(二)化學製藥行業的發展曆程回顧 7二、宏觀環境分析 8(一)國際醫藥環境分析 81、全球醫藥市場看好，新興國家市場增長快速 82、大型跨國集團推動醫藥經濟全球化 93、國際化分工協作的外包市場正在形成與發展 94、國際非專利藥市場快速發展，競爭加劇 9(二)政策分析 10(三)經濟分析 101、國民經濟發展狀況分析 102、全國居民消費價格變化 113、國家財政支出平穩，衛生費用支出各年增浮變化較大 12(四)社會人口分析 131、人口年齡結構分析 132、中國醫保體係建設 15三、市場分析 16(一)化學製藥行業整體狀況 161、化學製藥行業工業產值 162、進出口狀況 183、產品結構分析 194、市場結構分析 195、品牌市場結構分析 20(二)化學藥品原藥製造方向狀況 22(三)化學藥品製劑方向狀況 25(四)市場特征 26四、市場競爭分析 27(一)價值鏈分析 27(二)行業生命周期分析 29五、主要廠商分析 31(一)江蘇省揚子江製藥集團 311、企業概況 312、主要經營指標 31(二)哈藥集團股份有限公司 321、企業概況 322、主要經營指標 33(三)山東西王集團銷售收入 341、企業概況 342、主要經營指標 35(四)石家莊製藥集團 361、企業概況 362、主要經營指標 36(五)華北製藥股份有限公司 371、企業概況 372、主要經營指標 37六、市場發展趨勢分析 38(一)市場發展趨勢 381、創新藥物和特色非專利藥的研製將成為企業發展重點 392、我國傳統化學原料藥和普藥生產的優勢將逐漸體現 393、特色原料藥的開發成為原料藥生產企業的重中之重 394、創新藥物的研製水平將提高 395、製劑國際市場開拓，出口產品結構改善 39(二)市場規模預測 40(三)行業結構預測 42七、行業發展策略與建議 44(一)產品策略 44(二)價格策略 44(三)渠道策略 44(四)營銷策略 45(五)行業投資機會建議 45圖目錄圖1 2000-2007年國內生產總值與增長速度 11圖2 2000-2007年衛生事業費用增長情況圖 12圖3 2000-2006年國家財政支出與衛生事業費用增長趨勢對比圖 13圖4 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 13圖5 2006年末中國人口年齡結構 14圖6 2007年中國原料藥出口額地區分布圖 18圖7 2001-2007年按銷售收入分化學原藥和製劑結構分析圖 19圖8 2007年化學製藥行業工業總產值地區分布圖 20圖9 前十名化學製劑製造企業市場分額圖 21圖10 前十名化學原料藥製造企業市場分額圖 22圖11 2007年化學原料藥生產情況圖 23圖12 2007年化學藥品原藥製造企業情況分析 24圖13 化學藥品原藥製造銷售收入、成本和費用增長率圖示 24圖14 2007年化學藥品製劑製造企業情況分析 25圖15 化學藥品製劑製造銷售收入、成本和費用增長率圖示 25圖16 波特五力競爭模型 27圖17 近幾年揚子江藥業集團銷售收入增長情況圖 32圖18 哈藥集團股份有限公司2007年第三季度各分行業收入情況 33圖19 哈藥集團股份有限公司銷售收入情況 34圖20 山東西王集團近幾年銷售收入增長情況圖 35圖21 曆年華北製藥集團有限責任公司主營業務收入情況圖 38圖22 2007年華北製藥股份有限公司個方向業務收入比例圖 38圖23 2008-2012年中藥工業總產值和同比增長率 42圖24 2008-2012年中藥行業區域市場結構預測 43表目錄表1 1996-1999年西藥行業概覽 7表2 2006年全球各地區市場增長情況 8表3 2006年居民消費價格比上年上漲情況 11表4 醫藥行業分類表 17表5 2007年化學製藥行業整體情況分析 17表6 2006年中國藥品出口數據統計表 18表7 2007年份中國進口化學製藥產品數據統計 18表8 2007年全國化學製劑和原料藥製造企業銷售收入10強排名 21表9 產業生命周期主要特征表 29表10 揚子江藥業集團主營業務收入情況表 31表11 2007年哈藥集團股份有限公司主營業務收入情況表 33表12 2006年雲南白藥集團主營業務收入情況表 36表13 2007年年華北製藥集團有限責任公司主營業務收入情況表 37表15 2000-2007年中藥工業總產量和自變量數值 40表16 多元回歸模型擬合度表ModelSummary 40表17 多元線形回歸的數據預測Coefficients(a) 40表18 2008-2012年中藥工業產值預測 41

• 2007-2008年中國感冒藥市場研究年度報告 14/08.2008

  目錄一、感冒藥行業簡介 5（一）感冒藥的定義及範圍界定 5（二）感冒藥發展史 5二、宏觀環境分析 7（一）政策法律分析 71、藥價改革對市場的影響引發爭議 72、醫療改革加劇感冒藥市場競爭狀況 73、中國藥品標準正在逐步完善 84、加強藥品市場監管，推進醫藥信用體係的建設 85、多種原料藥遭遇出口退稅下調 9（二）經濟分析 91、經濟增長 92、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 103、城鎮人員就業狀況 114、存貸款利率變化 125、財政收支狀況 136、人民幣匯率變化 15（三）技術分析 151、製藥工業技術總體情況 162、中成藥行業的技術發展 163、國際醫藥市場對中國醫藥技術的影響 164、我國醫藥行業技術的發展方向與重點 17（四）社會分析 171、人口規模分析 172、年齡結構分析 183、學曆結構分析 19三、市場分析 20（一）市場規模 20（二）產品結構 211、感冒藥產品結構 212、細分產品的發展狀況 24（三）區域市場結構 281、不同地區市場表現各異 292、區域市場分析 30（四）品牌市場結構 361、感冒藥品牌市場結構現狀 362、中藥類抗感冒藥品牌結構 383、兒童類感冒藥品牌結構 41（五）消費特征 421、市場消費特征 422、消費者行為分析 43（六）市場特征 45四、市場競爭分析 46（一）集中度分析 461、行業前四名市場占有率 462、集中度狀態描述及趨勢 48（二）價值鏈分析 51（三）生命周期分析 53五、主要廠商分析 55（一）上海強生製藥公司 551、公司簡介 552、感冒藥產品分析：泰諾 55（二）中美上海施貴寶製藥有限公司 571、公司簡介 572、感冒藥產品分析：日夜百服嚀 57（三）哈藥集團 591、公司簡介 592、上市公司——三精製藥分析 59（四）中美天津史克製藥有限公司 641、公司簡介 642、感冒藥產品分析：新康泰克 65（五）東盛科技啟東蓋天力製藥有限集團 661、公司簡介 662、上市公司——東盛科技分析 66六、行業發展趨勢分析 73（一）我國感冒藥行業發展趨勢 731、產品發展趨勢 732、營銷模式發展趨勢：第三終端成為焦點 733、競爭結構發展趨勢 74（二）市場規模預測 74（三）市場結構預測 76七、行業（市場）發展策略與建議 78（一）產品策略 781、傳統中成藥應能夠有所作為 782、外用劑型同類產品極少 78（二）價格策略 78（三）渠道策略 79（四）銷售策略 791、選擇有效媒介，迅速而生動地傳遞產品信息 792、合理定位廣告訴求點，樹立產品獨特個性，以獲得競爭優勢 793、注重企業形象和品牌形象的宣傳 79（五）品牌策略 801、安全性是一大利益點 802、區域二線品牌穩中求勝 80（六）市場投資機會建議 81八、行業專家介紹 83圖目錄圖1 2002-2007年中國國內生產總值及增長情況 11圖2 2002-2007年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 12圖3 2004-2007年中國城鎮就業人員數量 13圖4 1997-2007年中國存款利率變動情況 13圖5 1997-2007年中國貸款利率變動情況 14圖6 2001-2007年中國財政收支狀況 15圖7 2001-2007年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 15圖8 2001-2006年中國財政收支結構 16圖9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 18圖10 2007年末中國人口年齡結構 19圖11 2002年—2007年全國感冒藥銷售情況 21圖12 感冒藥分類（按價格水平） 22圖13 感冒藥分類（按生產企業性質） 23圖14 感冒藥分類（按消費主體） 23圖15 2002年—2007年中藥、西藥、中西結合藥市場份額構成 24圖16 2002年—2007年感冒藥細分產品銷售情況    單位：億元 25圖17 2002年—2007年西藥類抗感冒藥銷售金額走勢圖 26圖18 2002年—2007年中藥類抗感冒藥銷售金額走勢圖 27圖19 2006年8個被調查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計100％） 29圖20 2006年8個被調查城市感冒藥零售數量占比（8城市合計100％） 29圖21 2007年年初16個主要城市感冒藥市場份額比較 36圖22 2007年中藥類抗感冒藥主要品牌市場份額 38圖23 感冒藥消費特征調查 40圖24 感冒藥消費的品牌忠誠度 41圖25 2006年8個被調查城市感冒藥零售金額集中度情況 45圖26 2006年8個被調查城市感冒藥零售數量集中度情況 45圖27 OTC和RX產業鏈的構成 48圖28 OTC在藥品生產價值鏈中的地位 49圖29 OTC類產品的生命周期 50圖30 泰諾市場份額走勢 52圖31 日夜百服嚀市場份額走勢 55圖32 2007年三精製藥主營業務收入分產品情況 57圖33 2007年三精製藥主營業務分地區情況 58圖34 2002年—2006年三精雙黃連口服液銷售走勢圖 60圖35 新康泰克市場份額走勢 61圖36 2007年東盛科技營業收入分行業情況 64圖37 2007年東盛科技營業收入分產品情況 64表目錄表1 2006年北京感冒藥銷售排名 30表2 2006年上海感冒藥銷售排名 31表3 2006年廣州感冒藥銷售排名 31表4 2006年杭州感冒藥銷售排名 31表5 杭州市2007年第一季度感冒藥市場銷售額前十位排名 32表6 2006年武漢感冒藥銷售排名 33表7 2006年成都感冒藥銷售排名 33表8 2006年南京感冒藥銷售排名 34表9 2006年沈陽感冒藥銷售排名 34表10 五城市零售市場感冒藥前５位品種比較 35表11 2002—2006年中藥類抗感冒藥主要品牌市場份額構成列表 38表12 2007年15城市兒童感冒藥銷售排名前十位 39表13 8個被調查城市中銷售金額和銷售數量排名分別占前10位的產品 44表14 2007年15城市感冒藥銷售排名前十位 46表15 零售市場感冒藥前５位品種比較 46表16 西藥感冒藥前５位品種比較 47表17 中成藥感冒藥前５位品種比較 47表18 2007年三精製藥主營業務分產品情況  單位：萬元 56表19 三精製藥財務狀況分析 58表20 2007年東盛科技主營業務分產品情況  單位：萬元 63表21 東盛科技公司財務指標 65表22 權威機構對未來五年內GDP的預測 70表23 2007年--2011年國內生產總值預測值 70表24 2007年—2011年感冒藥各細分品種比重預測值 71表25 2007年--2011年感冒藥各細分品種銷售額預測值 71

• 2007-2008年中國補鈣保健品市場研究年度報告 14/08.2008

  目錄一、補鈣產品行業簡介 5（一）補鈣產品定義及範圍界定 51、補鈣產品定義與分類 52、補鈣產品的特點 53、保健食品與藥品的區別 6（二）補鈣產品行業發展史 7二、宏觀環境分析 9（一）政策法律分析 91、《中華人民共和國食品衛生法》 92、《保健食品注冊管理辦法》 93、《直銷管理條例》 104、《保健食品命名規定（試行）》 105、《保健食品檢驗機構確定管理辦法（征求意見稿）》等條例 10（二）經濟分析 101、經濟增長 112、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 113、城鎮人員就業狀況 124、居民消費價格統計數據 134、存貸款利率變化 135、財政收支狀況 14（三）技術分析 16（四）社會分析 171、人口規模分析 172、年齡結構分析 173、學曆結構分析 184、人群健康狀況 18三、市場分析 20（一）市場規模 201、補鈣產品銷售現狀 202、未來市場規模分析 20（二）產品結構 211、我國補鈣產品分類（按功能） 212、補鈣產品基本分類 223、各類補鈣產品發展現狀 24（三）區域市場結構 261、我國補鈣產品生產企業分布情況 262、補鈣產品消費的區域性差異 27（四）重點區域市場分析 281、北京補鈣產品市場分析 282、上海補鈣產品市場分析 303、南京市補鈣產品市場分析 324、成都補鈣產品市場 365、中國農村補鈣產品市場 37（四）品牌市場結構 38（五）營銷模式 39（六）消費行為分析 401、消費者的區域性差異 402、消費群體的構成 403、消費者的購買目的 414、消費者對補鈣產品價格的看法 415、消費者對補鈣產品功效的看法 426、消費者對補鈣產品的總體態度 42（七）市場特征 42（八）補鈣產品產品特點 43四、市場競爭分析 46（一）集中度分析 461、企業集中度 462、集中度狀態描述及趨勢 46（二）補鈣產品關注度分析 47（三）價值鏈分析 50（四）生命周期分析 51五、主要廠商分析 52（一）安利（中國）日用品有限公司 521、公司簡介 522、經營狀況 523、安利公司競爭戰略分析 52（二）香港康富來集團（健康產業） 541、公司簡介 542、公司動態 54（三）健康元藥業集團 551、公司簡介 552、上市公司分析 55（四）金日集團 591、公司簡介 592、公司動態 593、公司發展戰略 59（五）青島健特生物投資股份有限公司 601、公司簡介 602、經營情況 603、財務狀況 614、公司動態 62（六）企業綜述 621、行業瓶頸 622、2011年市場主要廠商展望 63六、行業發展趨勢分析 64（一）我國補鈣產品行業發展趨勢 641、產品發展趨勢 642、價格水平發展趨勢 643、營銷模式發展趨勢 654、渠道發展趨勢 655、技術發展趨勢 66（二）銷售額預測 671、影響補鈣產品銷售額的主要因素分析 672、模型構造及預測 68七、行業（市場）發展策略與建議 71（一）中國補鈣產品行業4P’s策略的分析 71（二）補鈣產品產業SWOT分析 721、優勢（Strength） 722、劣勢(Weakness) 733、機遇(Opportunity) 744、挑戰(Threat) 74（三）行業投資建議 751、以成為行業領袖為目標的企業的戰略建議 752、謀求一席之地的企業的戰略建議 75圖目錄圖1 2002-2007年中國國內生產總值及增長情況 13圖2 2002-2007年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 14圖3 2004-2007年中國城鎮就業人員數量 14圖4 1997-2007年中國存款利率變動情況 15圖5 1997-2007年中國貸款利率變動情況 16圖6 2001-2007年中國財政收支狀況 17圖7 2001-2007年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 17圖8 2001-2006年中國財政收支結構 17圖9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 19圖10 2007年末中國人口年齡結構 20圖11 人群按健康狀態分類 21圖12補鈣產品曆年銷售 22圖13 我國保健食品分類（按照應用範圍和服務對象分） 24圖14 中國補鈣產品市場份額 25圖15 中國補鈣產品市場進口產品VS國內產品 26圖16 我國補鈣產品企業地區分布圖 28圖17 我國補鈣產品企業各省分布圖 29圖18 各地區補鈣產品消費情況 29圖19 北京地區人均消費補鈣產品金額 31圖20 北京地區補鈣產品可承受價格 31圖21  補鈣產品銷售的季節特征 33圖22 銷售規模按營銷模式分類 41圖23 我國補鈣產品的功能分布 45圖24 中國補鈣產品企業投資規模分布 48圖25 2007年度補鈣產品關注度排名情況 50圖26 2007年度補鈣產品市場供應情況 50圖27 2007年度補鈣產品關注度與市場供應情況 51圖28 我國保健食品產業鏈和價值鏈分析 52圖29 中國補鈣產品行業生命周期示意圖 53圖30 2007年健康元藥業集團主營業務收入構成（按產品分） 57圖31 2007年健康元藥業集團主營業務收入構成（按區域分） 58圖32 補鈣產品總銷售額與城鎮居民人均可支配收入的散點圖 69圖33 補鈣產品總銷售額與GDP的散點圖與相關圖 69圖34 補鈣產品總銷售額與總人數的散點圖 70表目錄表1 保健食品與藥品(包括保健藥品)的區別 9表2 補鈣產品行業發展曆程 11表3 2007年居民消費價格統計數據 16表4 補鈣產品按用途分類 25表5 2007年北京市零售市場補鈣產品銷售金額排行榜 33表6 2007年上海市零售市場補鈣產品銷售金額排行榜 35表7 蜂類產品品牌分析 36表8 參類產品品牌分析 36表9 滋補補鈣產品品牌分析 37表10 美容養顏類補鈣產品廣告接觸率 37表11 以女性為基準的購買率，知名度與購買知名比 37表12 以男性為基準的購買率，知名度，購買知名比 38表13 大腦神經類補鈣產品品牌分析 38表14 補腎類補鈣產品品牌分析 39表15 中國補鈣產品品牌排行榜 41表16 不同城市的補鈣產品購買率 43表17 不同年齡消費者的補鈣產品購買比例 44表18 消費者對補鈣產品價格的看法 45表19　我國已獲批準的保健食品產品劑型分布 47表20 2007年最受關注補鈣產品 51表21 健康元藥業集團財務狀況分析 60表22 占公司報告期主營業務收入10％以上的行業和產品的情況 64表23 健康元藥業集團財務狀況分析 64表24 權威機構對未來五年內GDP的預測 72表25 2008年—2012年國內生產總值預測值 72

• 2007-2008年中國保健品行業研究年度報告 14/08.2008

  目錄一、保健品行業簡介 5（一）保健品定義及範圍界定 51、保健品定義與分類 52、保健品的特點 53、保健食品與藥品的區別 6（二）保健品行業發展史 7二、宏觀環境分析 9（一）政策法律分析 91、《中華人民共和國食品衛生法》 92、《保健食品注冊管理辦法》 93、《直銷管理條例》 104、《保健食品命名規定（試行）》 105、《保健食品檢驗機構確定管理辦法（征求意見稿）》等條例 10（二）經濟分析 101、經濟增長 112、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 113、城鎮人員就業狀況 124、居民消費價格統計數據 134、存貸款利率變化 135、財政收支狀況 14（三）技術分析 16（四）社會分析 171、人口規模分析 172、年齡結構分析 173、學曆結構分析 184、人群健康狀況 18三、市場分析 20（一）市場規模 201、保健品銷售現狀 202、未來市場規模分析 20（二）產品結構 211、我國保健品分類（按功能） 212、保健品基本分類 223、各類保健品發展現狀 24（三）區域市場結構 261、我國保健品生產企業分布情況 262、保健品消費的區域性差異 27（四）重點區域市場分析 281、北京保健品市場分析 282、上海保健品市場分析 303、南京市保健品市場分析 324、成都保健品市場 365、中國農村保健品市場 37（四）品牌市場結構 38（五）營銷模式 39（六）消費行為分析 401、消費者的區域性差異 402、消費群體的構成 403、消費者的購買目的 414、消費者對保健品價格的看法 415、消費者對保健品功效的看法 426、消費者對保健品的總體態度 42（七）市場特征 42（八）保健品產品特點 43四、市場競爭分析 46（一）集中度分析 461、企業集中度 462、集中度狀態描述及趨勢 46（二）保健品關注度分析 47（三）價值鏈分析 50（四）生命周期分析 51五、主要廠商分析 52（一）安利（中國）日用品有限公司 521、公司簡介 522、經營狀況 523、安利公司競爭戰略分析 52（二）香港康富來集團（健康產業） 541、公司簡介 542、公司動態 54（三）健康元藥業集團 551、公司簡介 552、上市公司分析 55（四）金日集團 591、公司簡介 592、公司動態 593、公司發展戰略 59（五）青島健特生物投資股份有限公司 601、公司簡介 602、經營情況 603、財務狀況 614、公司動態 62（六）企業綜述 621、行業瓶頸 622、2010年市場主要廠商展望 63六、行業發展趨勢分析 64（一）我國保健品行業發展趨勢 641、產品發展趨勢 642、價格水平發展趨勢 643、營銷模式發展趨勢 654、渠道發展趨勢 655、技術發展趨勢 66（二）銷售額預測 671、影響保健品銷售額的主要因素分析 672、模型構造及預測 68七、行業（市場）發展策略與建議 71（一）中國保健品行業4P’s策略的分析 71（二）保健品產業SWOT分析 721、優勢（Strength） 722、劣勢(Weakness) 733、機遇(Opportunity) 744、挑戰(Threat) 74（三）行業投資建議 751、以成為行業領袖為目標的企業的戰略建議 752、謀求一席之地的企業的戰略建議 75圖目錄圖1 2002-2007年中國國內生產總值及增長情況 13圖2 2002-2007年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 14圖3 2004-2007年中國城鎮就業人員數量 14圖4 1997-2007年中國存款利率變動情況 15圖5 1997-2007年中國貸款利率變動情況 16圖6 2001-2007年中國財政收支狀況 17圖7 2001-2007年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 17圖8 2001-2005年中國財政收支結構 17圖9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 19圖10 2006年末中國人口年齡結構 20圖11 人群按健康狀態分類 21圖12 保健品曆年銷售 22圖13 我國保健食品分類（按照應用範圍和服務對象分） 24圖14 中國保健品市場份額 25圖15 中國保健品市場進口產品VS國內產品 26圖16 我國保健品企業地區分布圖 28圖17 我國保健品企業各省分布圖 29圖18 各地區保健品消費情況 29圖19 北京地區人均消費保健品金額 31圖20 北京地區保健品可承受價格 31圖21  保健品銷售的季節特征 33圖22 銷售規模按營銷模式分類 41圖23 我國保健品的功能分布 45圖24 中國保健品企業投資規模分布 48圖25 2007年度保健品關注度排名情況 50圖26 2007年度保健品市場供應情況 50圖27 2007年度保健品關注度與市場供應情況 51圖28 我國保健食品產業鏈和價值鏈分析 52圖29 中國保健品行業生命周期示意圖 53圖30 2007年健康元藥業集團主營業務收入構成（按產品分） 57圖31 2007年健康元藥業集團主營業務收入構成（按區域分） 58圖32 保健品總銷售額與城鎮居民人均可支配收入的散點圖 69圖33 保健品總銷售額與GDP的散點圖與相關圖 69圖34 保健品總銷售額與總人數的散點圖 70表目錄表1 保健食品與藥品(包括保健藥品)的區別 9表2 保健品行業發展曆程 11表3 2007年居民消費價格統計數據 16表4 保健品按用途分類 25表5 2007年北京市零售市場保健品銷售金額排行榜 33表6 2007年上海市零售市場保健品銷售金額排行榜 35表7 蜂類產品品牌分析 36表8 參類產品品牌分析 36表9 滋補保健品品牌分析 37表10 美容養顏類保健品廣告接觸率 37表11 以女性為基準的購買率，知名度與購買知名比 37表12 以男性為基準的購買率，知名度，購買知名比 38表13 大腦神經類保健品品牌分析 38表14 補腎類保健品品牌分析 39表15 中國保健品品牌排行榜 41表16 不同城市的保健品購買率 43表17 不同年齡消費者的保健品購買比例 44表18 消費者對保健品價格的看法 45表19　我國已獲批準的保健食品產品劑型分布 47表20 2007年最受關注保健品 51表21 健康元藥業集團財務狀況分析 60表22 占公司報告期主營業務收入10％以上的行業和產品的情況 64表23 健康元藥業集團財務狀況分析 64表24 權威機構對未來五年內GDP的預測 72表25 2008年—2012年國內生產總值預測值 72

• 2007-2008年中國OTC市場研究年度報告 14/08.2008

  目錄一、OTC行業簡介 5（一）OTC的定義及範圍界定 51、OTC定義 52、OTC的遴選標準 53、OTC與處方用藥的區別 5（二）OTC藥品發展史 6二、宏觀環境分析 7（一）政策法律分析 71、藥品分類管理推動OTC藥品市場快速發展 72、藥價改革對市場的影響引發爭議 73、醫療改革加劇OTC市場競爭狀況 74、中國藥品標準正在逐步完善 85、加強藥品市場監管，推進醫藥信用體係的建設 8（二）經濟分析 91、經濟增長 92、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 93、城鎮人員就業狀況 104、存貸款利率變化 115、財政收支狀況 126、人民幣匯率變化 14（三）技術分析 141、製藥工業技術總體情況 142、OTC中成藥行業的技術發展 143、國際醫藥市場對中國醫藥技術的影響 154、我國醫藥行業技術的發展方向與重點 15（四）社會分析 161、人口規模分析 162、年齡結構分析 163、學曆結構分析 17三、市場分析 18（一）市場規模 181、全球OTC市場概況 182、我國OTC市場 20（二）產品結構 211、OTC市場產品結構構成 212、細分產品的發展狀況 22（三）市場結構 281、華東地區 282、華北地區 283、東北地區 294、華南地區 295、中西部地區 29（四）品牌市場結構 29（五）消費特征 321、城市OTC市場消費特征 322、農村市場消費特征 34（六）市場特征 351、市場規模呈良好增長態勢 352、OTC藥品多為常備藥，品牌眾多 353、OTC藥品直接麵對消費者，以消費者為中心 364、OTC市場開發的特點 36四、市場競爭分析 37（一）集中度分析 371、行業前四名市場占有率 372、集中度狀態描述及趨勢 37（二）價值鏈分析 38（三）生命周期分析 391、我國OTC市場生命周期分析 402、OTC產品生命周期分析 40五、主要廠商分析 42（一）西安楊森製藥有限公司 421、公司簡介 422、公司營銷模式 423、動態評析 43（二）太極集團 441、公司簡介 442、上市公司分析 44（三）哈藥集團 471、公司簡介 472、上市公司——三精製藥分析 47（四）北京同仁堂 521、公司簡介 522、上市公司分析 52（五）中美天津史克製藥有限公司 561、公司簡介 562、OTC產品分析 56六、行業發展趨勢分析 57（一）我國OTC行業發展趨勢 571、產品發展趨勢 572、營銷模式發展趨勢：第三終端成為焦點 573、技術發展趨勢 584、競爭結構發展趨勢 58（二）市場規模預測 591、影響OTC產品市場規模的主要因素分析 592、模型構造及預測 61（三）市場結構預測 631、感冒咳嗽藥、胃腸道藥、止痛藥 632、維生素 633、抗真菌藥 644、戒煙藥 645、抗過敏藥 64七、行業（市場）發展策略與建議 65（一）產品策略 65（二）價格策略 65（三）渠道策略 651、在藥品零售企業的銷售 652、在醫院的銷售 663、在超市等家庭選購市場的銷售 66（四）銷售策略 661、選擇有效媒介，迅速而生動地傳遞產品信息 662、合理定位廣告訴求點，樹立產品獨特個性，以獲得競爭優勢 663、注重企業形象和品牌形象的宣傳 67（五）品牌策略 67（六）行業（市場）投資機會建議 681、我國市場潛力巨大 682、OTC市場方興未艾 683、感冒藥執掌市場牛耳 684、中成藥前途無量 685、老年疾病用藥以及婦女、兒童用藥市場發展迅猛 686、農村市場亟待開發 697、零售藥品市場在競爭中繼續快速增長 69八、行業專家介紹 70圖目錄圖1 2002-2006年中國國內生產總值及增長情況 12圖2 2002-2006年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 13圖3 2004-2006年中國城鎮就業人員數量 13圖4 1997-2007年中國存款利率變動情況 14圖5 1997-2007年中國貸款利率變動情況 15圖6 2001-2006年中國財政收支狀況 15圖7 2001-2006年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 16圖8 2001-2006年中國財政收支結構 16圖9 1986-2006年中國人口數量與增長率情況 19圖10 2006年末中國人口年齡結構 20圖11 全球醫藥市場與OTC市場增速比較 22圖12 2001-2006年全國OTC市場規模情況 23圖13 曆年來中國藥品市場及OTC市場 24圖14 非處方藥品分類和種數情況 25圖15 2007年年初16個主要城市感冒藥市場份額比較 26圖16 1999-2006年皮膚病藥物整體市場銷售規模情況 30圖17 消費著對選擇藥店的主要關注因素 36圖18 OTC和RX產業鏈的構成 41圖19 OTC在藥品生產價值鏈中的地位 42圖20 OTC類產品的生命周期 43圖21 2003-2006年太極集團主營業務收入及增長情況 47圖22 2007年太極集團主營業務收入構成（按產品分） 48圖23 2007年太極集團主營業務收入構成（按區域分） 48圖24 2007年三精製藥主營業務收入分產品情況 52圖25 2007年三精製藥主營業務分地區情況 52圖26 2003年至2006年北京同仁堂主營業務收入及同比增長率情況 56圖27 2007年同仁堂股份主營業務分地區情況 57圖28 OTC市場規模與城鎮居民人均可支配收入的散點圖 62圖29 OTC市場規模與GDP的散點圖與相關圖 63表目錄表1 處方藥與非處方要的差異 7表2 全球主要製藥市場排序預測 19表3 美國市場排名前10位的OTC藥品 20表4 非處方藥藥品分類 22表5 中藥、西藥、中西結合藥市場份額構成列表 24表6 目前微量元素、礦物質及其它保健品銷售前五名 25表7 2007年年初消化係統用藥前10名品種 27表8 部分外資製藥企業及其OTC品種 31表9 2006年中國非處方藥品牌產品銷售情況排名（化學藥） 31表10 2006年中國非處方藥品牌產品銷售情況排名（中成藥） 32表11 2006年中國非處方藥生產企業銷售情況排名 38表12 行業各生命周期的特征 40表13 太極集團財務狀況分析 47表14 2007年三精製藥主營業務分產品情況 49表15 三精製藥財務狀況分析 51表16 2007年同仁堂股份主營業務分行業、產品情況 54表17 同仁堂股份公司財務狀況分析 55表18 行業規模、GDP、城鎮居民人均可支配收入和年底總人數四者之間的相關係數及顯著性檢驗 62表19 權威機構對未來五年內GDP的預測 63表20 2008年-2012年國內生產總值預測值 64

• 2007-2008年中國圖書出版市場研究年度報告 14/08.2008

  目   錄一、行業簡介 8(一)行業定義及範圍界定 81、對出版的界定 82、圖書出版的定義 8(二)發展曆史回顧 81、中國圖書出版業的爆發式成長階段（1978-1985） 92、中國圖書出版產業的常速調整發展階段（1986-1994） 123、中國圖書出版產業的加速發展階段（1995—2006） 13二、宏觀環境分析 17(一)政策法律分析 171、加強圖書出版各環節的管理機製，促進其行業健康發展 2、深化文化體製改革，規劃圖書出版的發展方向 3、深化出版發行體製改革，促進圖書出版的產業化發展 (二)經濟分析 191、經濟增長 192、居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 203、城鄉居民消費水平對比 214、財政收支狀況 23(三)社會人口分析 241、人口規模分析 242、政府教育投資 263、年齡結構分析 264、學曆結構分析 27三、市場分析 29(一)市場規模 291、圖書市場總體現狀分析 292、圖書種數與圖書總定價穩中有升 303、圖書總印數與圖書總印張總量有所下滑 314、圖書印刷與發行市場進一步擴大 335、圖書進出口與版權貿易仍然存在一定的逆差 34(二)產品結構 351、從圖書的內容結構劃分 352、從圖書的應用結構劃分 383、從圖書的出版結構劃分 43(三)區域市場結構 48(四)市場特征 521、圖書出版行業的規模化發展 522、出版資源趨於集中 533、圖書庫存繼續增長 534、教育圖書出版的比例高居不下 53四、市場競爭分析 54(一)市場集中度分析 54(二)價值鏈分析 541、出版企業內部價值鏈 542、出版業價值鏈 553、競爭對手價值鏈分析 56(三)行業生命周期分析 57五、主要出版社分析 58(一)人民出版社 581、出版社介紹 582、圖書出版數量 58(二)人民文學出版社 591、出版社介紹 592、圖書出版數量 59(三)商務印書館 601、出版社介紹 602、圖書出版數量 60(四)人民美術出版社 611、公司介紹 612、圖書出版數量 61(五)生活•讀書•新知三聯書店 621、公司介紹 622、圖書出版數量 62(六)新華出版社 621、公司介紹 622、圖書出版數量 63(七)人民教育出版社 631、公司介紹 632、圖書出版數量 65六、市場發展趨勢分析 66(一)市場規模預測 66(二)產品市場結構預測 701、書籍 712、課本 723、圖片 74七、市場發展障礙與策略建議 75(一)圖書出版的發展障礙 75(二)圖書出版發展的對策研究 761、圖書出版要走高集中度和規模化的產業發展道路 762、圖書出版產業的數字化發展趨勢 773、圖書出版的多元化與專業化經營 774、著力開發多種圖書增值產品，促進圖產業價值鏈的融合 785、促進區域分工與聯合，保持圖書出版業的良性循環 79八、行業專家 81 表目錄表1 1949-1970年圖書出版各項指標增長情況 9表2 1970-1985年圖書出版各項指標增長情況 10表3 1978年至1985年中國凸版紙、雙麵膠版紙的產量和圖書出版產業的實際用紙量 11表4 1986-1994年圖書出版各項指標增長情況 12表5 1994-2006年圖書出版各項指標增長情況 14表6 2006年全國出版圖書用紙量 34表7 2006年中國圖書出版種數分類情況 44表8 2006年中國圖書出版總印數分類情況 45表9 2006年中國圖書出版總印張分類情況 46表10 2006年中國圖書出版定價總金額分類情況 47表11 2006年中國前四名出版集團的市場占有率 54表12 產業生命周期主要特征列表 57表13 2006年人民出版社圖書出版各項指標 58表14 2006年人民文學出版社圖書出版各項指標 59表15 2006年商務印書館圖書出版各項指標 60表16 2006年人民美術出版社圖書出版各項指標 61表17 2006年三聯書店圖書出版各項指標 62表18 2006年新華出版社圖書出版各項指標 63表19 2006年新華出版社圖書出版各項指標 65表20 2001-2007年圖書出版行業規模與自變量數值 66表21 多元線形回歸的數據預測 67表22 2008-2012年中國圖書行業市場規模預測 67圖目錄圖1 1978－2006年中國圖書出版業整體發展情況 9圖2 2002-2007年中國國內生產總值及增長速度 20圖3 2002-2007年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 21圖4 2002-2000年中國城鄉居民恩格爾係數對照 22圖5 2001-2007年城鄉居民人均消費（元） 22圖6 2001-2007年中國財政收支狀況 23圖7 2001-2006年中國財政收支結構 24圖8 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 25圖9 1978-2007年城鎮人口比重 25圖10 2002-2007年中國政府教育投資及其增長速度 26圖11 2007年末中國人口年齡結構 27圖12 2006年末中國學曆結構 28圖13 1995-2006年中國圖書出版總印張與總定價 29圖14 圖書出版社個數、從業人員增長情況 30圖15 2002-2007年中國圖書出版種數及變化情況 31圖16 2002-2007年中國圖書出版總定價及變化情況 31圖17 2002-2007年中國圖書出版總印數及變化情況 32圖18 2002-2007年中國圖書出版總印張及變化情況 33圖19 1995-2003年圖書市場行業生產構成結構變化 36圖20 2001-2006年課本出版分類結構 37圖21 1995-2006年中國教育出版中各門類課本總印張比較 37圖22 2000-2007年中國圖書出版產品結構 38圖23 2002-2007年中國書籍出版種數及其增長率 39圖24 2000-2007年中國課本出版種數及其變化情況 40圖25 2001-2007年中國課本出版總印數及其變化情況 41圖26 2001-2007年中國課本出版總印張及其變化情況 41圖27 2001-2007年中國課本出版總定價及其變化情況 42圖28 200-2007年中國圖片出版種數及其增長率 43圖29 2000-2006年中國圖書出版種數區域結構 49圖30 2000-2006年中國圖書出版總印數區域結構 50圖31 2000-2006年中國圖書出版總印張區域結構 51圖32 2000-2006年中國圖書出版定價總金額區域結構 52圖33 圖書出版行業價值鏈 55圖34 2008-2012年中國圖書出版種數及變化情況預測 68圖35 2008-2012年中國圖書出版總印數及變化情況預測 69圖36 2008-2012年中國圖書出版總印張及變化情況預測 69圖37 2008-2012年中國圖書出版總定價及變化情況預測 70圖38 2008-2012年中國書籍出版種數及變化情況預測 71圖39 2008-2012年中國課本出版種數及變化情況預測 72圖40 2008-2012年中國課本出版總印數及變化情況預測 72圖41 2008-2012年中國課本出版總印張及變化情況預測 73圖42 2008-2012年中國課本出版總定價及變化情況預測 73圖43 2008-2012年中國圖片出版種數及變化情況預測 74